Диплом Основы планирования рекламной кампании на предприятии, номер: 45887

ВВЕДЕНИЕ. ..3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ..5
1.1 Сущность рекламной кампании 5
1.2 Виды рекламных кампаний, этапы планирования рекламной кампании 14
1.3 Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы 25
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «ВАРЛАМОВСКОЕ» 30
2.1. Производственно экономическая характеристика предприятия 30
2.2. Планирование рекламной компании на ООО «Варламовское» 52
2.3. Эффективность рекламной кампании ООО «Варламовское» 57
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПРОЦЕССА ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ООО «ВАРЛАМОВСКОЕ» 64
3.1. Совершенствование процесса планирования рекламной кампании ООО «Варламовское» 64
3.2. Рекомендации по планированию рекламной кампании 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 82
ПРИЛОЖЕНИЯ 87


ВВЕДЕНИЕ
За последние десятилетия реклама прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. У многих людей реклама вызывает отрицательные эмоции, своей навязчивостью раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо положительное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но, как бы люди не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.
Актуальность данной темы обосновывается тем, что рекламная стратегия предприятия позволяет развивать бизнес в высоко конкурентных рыночных условиях. История рекламы насчитывает тысячелетия, но ее развитие сегодня продолжается еще более быстрыми темпами, чем когда-либо. Не вызывает сомнения тот факт, что она играет ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным компонентом.
Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях, и ждут немедленных положительных результатов. Такой подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы.
Целью данной работы стала разработка рекламной кампании предприятия ООО «Варламовское».
Цель выпускной квалификационной работы является исследование теоретических основ планирования рекламной компании и разработка рекламной компании.
Цель исследования предопределила постановку следующих задач:
- определить понятие, сущность рекламной компании;
- рассмотреть виды рекламных компаний;
- охарактеризовать этапы планирования рекламной кампании;
- дать производственно- экономическую характеристику «ООО «Варламовское»;
- проанализировать процесс планирования рекламной компании «ООО «Варламовское»;
- разработать рекомендации по совершенствованию процесса планирования рекламной компании на «ООО «Варламовское».
Объектом исследования является рекламная деятельность «ООО «Варламовское».
Предмет исследования – управленческие отношения, возникающие в процессе планирования рекламной компании «ООО «Варламовское».
В процессе подготовки и написания выпускной квалификационной работы использовалась научная, монографическая, учебная и учебно-методическая литература по вопросам современной рекламы, социальной психологии.