Диплом Маркетинговая стратегия организации (на примере ОАО Пластик) (диссертация), номер: 294471

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ 7
1.1. Понятие и виды маркетинговой стратегии предприятия 7
1.2. Методы разработки стратегии маркетинга 21
1.3. Формирование стратегических факторов успеха на потребительском рынке 35
ГЛАВА 2. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕГИОНАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА 49
2.1. Анализ внешней и внутренней среды предприятия 49
2.2. Исследование рыночного потенциала и конкурентной среды рынка 57
2.3. Анализ маркетинговых стратегий конкурентов 65
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 71
3.1. Выбор стратегии маркетинга 71
3.2. Разработка комплекса маркетинга 77
3.3. Оценка эффективности и контроль стратегии маркетинга 82
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 89
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 96
ПРИЛОЖЕНИЯ 102

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) // СПС «Консультант-Плюс». – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/.
2. Азарова С.П. Маркетинг и современность: монография. – М.: Инфра-М, 2016. – 267 с.
3. Альтшулер И. О стратегии, маркетинге и консалтинге.-М.: Дело, 2016.-440с.
4. Аренков И.А. Маркетинговое управление компанией: клиентоориентированные бизнес-модели и цифровые технологии // Проблемы современной экономики. – 2015. - №1. – С.161-162.
5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. : Питер; СПб.; 2010. – 576 с.
6. Басовский Л.Е. Современный стратегический анализ: Учебник. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 256 с.
7. Басовский Л.Е. Стратегический менеджмент: Учебник. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 365 с.
8. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, исследование, прогноз.-М.:НИЦ Инфра-М, 2015.-322с.
9. Бизнес-планирование: Учебник / Под ред. проф. Т.Г. Попадюка, В.Я. Горфинкеля. — М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 296 с.
10. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. – СПб.: Вектор, 2014. – 288 с.
11. Брускин С.Н., Данько Т.П. Системы управления эффективностью бизнеса: Учебное пособие / Под науч. ред. Н.М. Абдикеева, О.В. Китовой. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 282 с.
12. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. — 5-e изд., стер. — М.: Магистр: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 576 с.
13. Герасименко В. В., Очковская М. С., Рыбалко М. А., Слепенкова Е. М., Никитин С. А., Черников А. В., Ульянова М. Е. Маркетинг: учебник. – М.: ООО «Проспект», 2015. – С. 512.
14. Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов : практический курс. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. -М.: Юрайт, 2016.-248с.
15. Граф Е. Н., Ежова В. О. Маркетинг в современных условиях // Экономическая наука и практика: материалы IV междунар. науч. конф. (г. Чита, апрель 2016 г.). – Чита: Издательство Молодой ученый, 2016. – С. 42-43.
16. Дергунова А.В., Переседова Е.И. Ребрендинг розничной сбытовой сети нефтяной компании // Инновационная наука. – 2016. - №6-1. – С.84-86.
17. Емельяненко И. С. Имидж как элемент повышения конкурентоспособности предприятия розничной торговли // Молодой ученый. — 2013. — №4. — С. 208-209.
18. Емельяненко И. С. Повышение конкурентоспособности предприятий розничной торговли // Актуальные вопросы экономических наук: материалы II междунар. науч. конф. (г. Уфа, апрель 2013 г.). — Уфа: Лето, 2013. — С. 72-75.
19. Еременко А.Е. Роль малого предпринимательства сферы услуг в современной экономической системе // XVIII международная научно-практическая конференция для студентов, аспирантов и молодых ученых «Определение вектора развития экономических наук в XXI веке: вызовы и решения» г. Санкт-Петербург, 15 февраля 2014 г.: ч. 1: сб. материалов междунар. конф. – СПб.: Центр экон. исслед., 2014. – С. 17–20.
20. Зимина И.П. Роль маркетинга в управлении современным бизнесом // Управленческие науки. – 2014. - №1. – С.48-51.
21. Зюзина Н.Н. Маркетинговые коммуникации. Учебное пособие. – Липецк, ЛКИ. – 2012. – 65 с.
22. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учеб. пособие / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др.; Новосиб. гос. ун-т, Компания «Интелсиб». – Новосибирск : РИЦ НГУ, 2015. – 327 с.
23. Козлов А.В., Шишкова Г.А. Управленческие решения. – М.: РХТУ, 2013. – 108 с.
24. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс.-СПб: Питер, 2016.-324с.
25. Крамаренко В.И., Каменских Е.А. Модель поведения потребителя на рынке товаров и услуг // Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского. – 2009. - №2. – С.167-175.
26. Ландграф П.А., Кирюков С.И. Корпоративный ребрендинг рыночно-ориентированных компаний: теоретические основы и направления дальнейших исследований // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент. -2014. - №2. – С.35-59.
27. Лапицкая Л.В., Луконина С.Д. Бенчмаркинг: понятийный анализ: Вестник Тюменского государственного университета. – 2013. - №11. – С.167-173.
28. Ларкина Н. Г. Влияние маркетинга взаимодействия на построение отношений с рыночными субъектами // Материалы первой научной сессии факультета управления: сборник докладов; Южный федеральный университет. – Ростов–на–Дону: Издательство «Медиа–Полис», 2015. – С. 240-245.
29. Лысенко И.Ю., Поварич И.П., Старикова А.В. Ребрендинг как основа успешного функционирования региональной сервисной сети (на примере ООО «Трансхимресурс») // Вестник Кемеровского государственного университета. – 2013. - №2. – С.291-295.
30. Маркетинг в сфере сервиса. Учебник для бакалавров по направлению подготовки 100100.62 «Сервис» всех форм обучения / В.А. Бабурин, Н.Л. Гончарова, И.М. Рубанова, М.Е. Яненко. – СПб. : Астерион, 2014. – 439 с.
31. Маркетинг услуг: Учебник / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова, В.В.Синяев; под ред. д.э.н., проф. Л.П.Дашкова. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2014. – 242 с.
32. Маркетинговые технологии брэндинга / Л. М. Капустина, Т. Л. Решетило; Федер. агентство по образованию, Урал. гос. экон. ун-т. – Екатеринбург: Изд-во УрГЭУ, 2009. – 104 с.
33. Нагапетьянц Р.Н. Развитие маркетинга в сфере услуг // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. – 2014. - №1. – С.122-125.
34. Новаторов Э.В. Маркетинг услуг: теория и технология: Монография. – СПб.: ИП Петров Д.А., 2015. – 200 с.
35. Основы экономики, менеджмента и маркетинга: учебное пособие / В.Д. Грибов. – М.: КНОРУС, 2016. – 224 с.
36. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы. – М.: Норма, 2014. – 249 с.
37. Парамонова Т. Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли: учебное пособие / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк. — М.: КНОРУС, 2013. — 120 с.
38. Романенкова О.Н. Интернет-маркетинг. Учебник для академического бакалавриата.-М.:Юрайт, 2016.-228с.
39. Сафаргалиев Э.Р., Комарова Ю.В. Ребрендинг как закономерность продвижения товарного бренда // Современные исследования социальных проблем. – 2013. - №9. – С.1-10.
40. Смолкин А.М. Менеджмент: основы предприятия. - Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2013. – 313 с.
41. Сфера услуг: экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум : учебное пособие / коллектив авторов ; под ред. Т.Д. Бурменко. — М. : КНОРУС, 2016. — 422 с.
42. Токмакова Н.О. Основы управленческого консультирования: Учебно-практическое пособие. – М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2013. – 75 с.
43. Тультаев Т.А. Маркетинг товаров и услуг: учебно-практическое пособие. – М.: ЕАОИ, 2011. – 318 с.
44. Тумин В.М., Антонов Г.Д., Иванова О.П. Стратегическое управление организацией: Учебное пособие. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 239 с.
45. Федько, С.А. Основы маркетинга: учебник/ С.А. Федько. — М.: ДАНА, 2013. — 375с.
46. Христофоров А.В., Суглобов А.Е., Христофорова И.В. Маркетинговые коммуникации в сфере услуг. Специфика применения и инновационные подходы. Монография.-М.:Инфра-М, 2015.-159с.
47. Цой В.В. Современные тенденции в ребрендинге графического образа компаний // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2014. - №5. – С.58-62.
48. Ченчик А.В. Процессный подход к реализации ребрендинга // Актуальные вопросы экономических наук. – 2013. - №29-1. – С.65-69.
49. Чупина Я.В. Маркетинговые инструменты повышения эффективности управления нестабильными системами: диссертация. – М., 2015. – 145 с.
50. Шуклина З.Н. Современный маркетинг: краткий лекционный курс. − Прага: Vědecko vydavatelské centrum «Sociosféra-CZ», 2015. – 77 с.
51. Зюзина Н.Н., Аверина Е.А. Ребрендинг как инструмент маркетинговой деятельности [Электронный ресурс] // Экономика и социум. – 2016. - №11. – Режим доступа: http://iupr.ru/.
52. Крецу К. Как оценить маркетинговый бюджет стартапа [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://smmplanner.com/blog/2016/11/17/kak-ocenit-marketingovyj-byudzhet-startapa/.
53. Рекламные бюджеты в 2016 году [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://adindex.ru/rating3/marketing/155730/.
54. Стихарев А. Каким должен быть маркетинговый бюджет? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://costper.ru/kakim-dolzhen-byt-marketingovyj-bjudzhet/.
55. Сустав М.А., Шуклина З.Н. Организация и управление маркетинговой деятельностью в гостиничном бизнесе [Электронный ресурс] // Экономика и социум. – 2016. - №5. – Режим доступа: www.iupr.ru.
56. Тарарака Ю.В. Разработка маркетинговой программы развития розничного предприятия [Электронный ресурс] // Экономика и социум. – 2016. - №1. – Режим доступа: www.iupr.ru.