Диплом Компьютерные технологии в системе международного маркетинга, номер: 18336

ВВЕДЕНИЕ............................................................................................................. 4
ГЛАВА 1 Современное состояние глобального маркетинга........................ 5
1.1 Функции, задачи и виды глобального маркетинга.......................................... 5
1.1.1 Основные принципы глобального маркетинга............................................. 8
1.1.2 Функции глобального маркетинга............................................................... 12
1.1.3 Виды глобального маркетинга.................................................................... 15
1.2 Основные цели маркетинговой деятельности............................................. 23
1.2.1 Внешняя Среда маркетинга........................................................................ 26
1.2.2 Сегменты рынка............................................................................................ 28
ГЛАВА 2 Интернет и его роль в маркетинге................................................... 31
2.1 Общая характеристика сети Интернет......................................................... 31
2.1.1 История развития сети Интернет............................................................... 32
2.1.2 Состав Интернет......................................................................................... 35
2.1.3 Административное устройство Интернет.................................................... 36
2.1.4 Влияние структуры Интернет на пользователя.......................................... 38
2.1.5 Технология Word Wide Web........................................................................ 40
2.2 Интернет как предмет и средство маркетинга.............................................. 44
2.2.1 Интернет и бизнес........................................................................................ 44
2.2.2 Новая парадигма маркетинга в эпоху электронной коммерции................ 45
2.2.3 Новые подходы к рекламе, сбыту, расчетам с клиентами......................... 46
2.2.4 Основные клиенты в Интернет.................................................................... 49
2.2.5 Конкуренция в Интернет............................................................................. 50
2.2.6 Обратная связь и поддержка клиентов....................................................... 51
2.2.7 Сделки через Интернет................................................................................ 51
2.2.8 Особенности глобального маркетинга в Интернет.................................... 52
2.2.9 Смысл проблем, с которыми сталкивается маркетолог............................ 54
2.3 Реклама в Интернет...................................................................................... 59
2.3.1 Разработка рекламной программы........................................................... 59
2.3.2 Web-promotion: что рекламирует предприниматель в Интернет................ 63
ГЛАВА 3 Маркетинговая деятельность организации на примере сервера “ Дукс ”
3.1 Сравнительная оценка рекламной эффективности сервера Интернет по
отношению к традицонным печатным средствам массовой информации.... 70
3.2 Оценка Мирового рынка Интернет по данным Мировых исследовательских
служб (рыночный количественный и социально-демографический анализ)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................................. 101
СПИСОК СПЕЦИАЛЬНЫХ ТЕРМИНОВ................................................... 104
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ..................................