Диплом Формирование и реализация проекта по оценке маркетинговой стратегии компании, номер: 285203

Содержание



Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты построения маркетинговой стратегии 6
1.1. Понятие и сущность стратегии маркетинга 6
1.2. Структура маркетинговой стратегии и принципы ее формирования 15
1.3. Методика оценки эффективности маркетинговой стратегии организации 23
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия 30
2.1. Организационная характеристика предприятия 30
2.2. Анализ основных результатов деятельности предприятия 33
2.3. Проведение анализа маркетинговой деятельности предприятия 38
Глава 3. Формирование и реализация проекта по оценке маркетинговой стратегии компании 52
3.1. Разработка маркетинговой стратегии 52
3.2. Оценка экономической эффективности предложенного проекта мероприятий маркетинговой стратегии 72
3.3. Минимизация рисков проекта 77
Заключение 79
Список использованных источников 82
Приложение 88

Цель выпускной квалификационной работы - рассмотрение существующей маркетинговой стратегии промышленного предприятия и разработка рекомендаций по ее усовершенствованию.
В этой связи выделяются следующие задачи:
- раскрыть суть важнейших категорий теории вырабатывания маркетинговых стратегий, например роли экономических и маркетинговых стратегий в становлении организации;
- классифицировать структуры и принципы построения маркетинговых стратегий, в том числе установить механизмы осуществления эффективных стратегий;
- проанализировать методы оценки эффективности маркетинговых стратегий;
- подвергнуть анализу маркетинговую деятельность предприятия;
- разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегической деятельности предприятия.
Объект анализа - особенности развития ООО «Филипс Световые Решения Евразия».
Предмет исследования - маркетинговая стратегия предприятия и способы ее усовершенствования.
Методологическая и теоретическая основа работы - фундаментальные изучения по теории экономических и маркетинговых стратегий, в том числе методология разработки маркетинговых стратегий и оценки их эффективности.
Исследования по вопросу оценки эффективности маркетинговых стратегий провели в своих работах такие как: М.Портер, Мак-Дональд М., Дж. Хедоури, Мескон М.Х., Котлер Ф., Ж.Ж. Ламбен, в том числе российские ученые Артемова Л.В., Балабанова Л.В., Конышева М.В., Градова А.П., Ассель Г., и др.
Информационная база работы - данные Российского статистического агентства, Государственного комитета по статистике, экономические периодические издания, материалы министерства экономики, статистические данные по экономическому развитию российских предприятий, Интернет-ресурсы и внутрифирменная информация.
С целью решения данных вопросов применяются: методы единого экономического оценивания, анализа и экспертного оценивания.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников литературы, а также приложения.
Практическая важность данной работы заключается в выработке рекомендаций по усовершенствованию маркетинговой стратегии предприятий теплоэнергетической промышленности и последующего практического применения результатов работы в деятельности этой организации. Эти данные могут быть также в некоторой степени применены и для усовершенствования деятельности иных организаций, которые находятся в соответственных экономических условиях.

Список использованных источников

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / В.А. Алексунин. – М.: Дашков и Ко, 2014. – 362 с.
2. Алябьева Е.М. Ключевые факторы формирования образа организации / Е.М. Алябьева // Вестник поволжского государственного университета сервиса. Серия: экономика. – 2015. – № 4 (42). – С. 131-136.
3. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер // Пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 2012. – 413 с.
4. Анурин В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В.Ф. Анурин. – М.: Питер, 2015. – 270 с.
5. Афанасенко И.Д. Торговое дело: учебник для студентов экономических специальностей всех форм обучения / И.Д. Афанасенко, В.В. Борисова. – Санкт-Петербург: Питер, 2015. – 381 с.
6. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник / Г.Л. Багиев, Т.А. Тарасевич, Г. Анн. – СПб.: Питер, 2012. – 47 с.
7. Балакирева А. Е., Костина В. В., Меркушова Н. И. Интеграция классических и современных методик разработки конкурентной стратегии организации с целью повышения конкурентоспособности предприятия // Молодой ученый. - 2014. - №2. - С. 405-412. - URL https://moluch.ru/archive/61/9063/
8. Баюров И.В. Какая стратегия нужна компании для лидерства на своем рынке? // Стратегический менеджмент. – 2011. - № 3. С12-16
9. Баюров И.В. Какая стратегия нужна компании для лидерства на своем рынке? // Стратегический менеджмент. – 2011. - № 3. – С.12-16
10. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. — М.: КНОРУС, 2013. – 164 с.
11. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 190 с.
12. Бушуев А.В. Современные подходы к управлению маркетингом // Материалы научно-практической конференции «Маркетинг: стратегическая устойчивость предприятия на конкурентном рынке». – Ярославль – 2017.- 354 с.
13. Глазов М.М. Маркетинг предприятия. Анализ и диагностика / М.М. Глазов. – М.: Андреевский издательский дом, 2013. – 164 с.
14. Годин А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Годин. – М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. – 106 с.
15. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2013. – 162 с.
16. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности / В.П. Грузинов. – М.: «Инфра – М», 2014. – 178 с.
17. Данченок Л.А. Основы маркетинга: учебное пособие / Л.А. Данченок. – М.: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2013. – 271 с.
18. Данько Т.П. Управление маркетингом / Т.П. Данько. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 526 с.
19. Дрейцен М.А. Стратегическое планирование - необходимый элемент хозяйственного механизма развития в современных условиях//Транспортное дело России. 2017. № 1. С. 71-72.
20. Дубинина Н.А. Подходы к формированию конкурентной стратегии предприятия. // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. - 2010. - № 2. – С.10-14
21. Дурович А.П. Основы маркетинга: учеб.пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2013. – 194 с.
22. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В.Н. Ерёмин. – М.: КНОРУС, 2014. – 157 с.
23. Журавлева А.Ю. Маркетинговое управление продажами на рынке товаров длительного пользования / А.Ю. Журавлева, Л.М. Капустина, Е.М. Фельдман. – Екатеринбург: Уральский государственный экономический университет экономического университета, 2013. – 171 с.
24. Завгородняя А.А. Маркетинговое планирование / А.А. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. – СПб.: Питер, 2014. – 103 с.
25. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 85 с.
26. Казновская Л.Н. Экономическая организация как объект менеджмента: сущность, структура, методы проектирования / Л.Н. Казновская. – М.: МГУЛ, 2013. – 79 с.
27. Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования / Н.Г. Каменева. – М.: Вузовский учебник, 2013. – 439 с.
28. Ким У. Чан, Моборн Р. Стратегия голубого океана. М.: HIPPO, 2010. 272- 374 с.
29. Кожемяко, А. П. Эра умных продаж на рынке b2b [Электронный ресурс] / А. П. Кожемяко. - М.: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2013. -341 с.
30. Коробков С.А. Маркетинговые системы принятия решений для увеличения результативности интернет-маркетинга// Новое слово в науке: Перспективы развития-2016/-№2(8). – С.12-16
31. Косарева Ю.В. Маркетинговая стратегия – основа успешного бизнеса [Электронный ресурс] / Ю.В. Косарева // Российский экономический университет им. Г.В. 59 Плеханова. – Сетевая версия. – Электрон. дан. – М., 2014.
32. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: экс пресс-курс / Ф. Котлер; пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2014. – 547 с.
33. Кравченко О. Н. Проблемы продвижения услуг на рынке B2B [Текст] / О. Н. Кравченко // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф. (г. Москва, апрель 2011 г.).Т. II. — М.: РИОР, 2011. — С. 24-27
34. Красюк И.А. Маркетинг в коммерческой деятельности: учебное пособие / И.А. Красюк, Л.В. Казакова. – Ростов на Дону: Издательство Феникс, 2015. – 400 с.
35. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок.СПб.: 2011. - 800 с.
36. Моимеева Н.К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: учеб.пособие / Н.К. Моисеева, М.В. Конышева. – М.: Финансы и статистика, 2014. – 210 с.
37. Мурахтанова Н.М. Маркетинг: учебное пособие / Н.М. Мурахтанова. – М.: Издательство Центр «Акакдемия», 2014. – 204 с.
38. Мусатов Б.В., Мусатова Ж.Б. Маркетинговое планирование и аудит. М. ФГБОУ ВПО «РЭУ им. Г.В. Плеханова», 2012. – 357 с.
39. Нагапетьянца Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Н.А. Нагапетьянца. – М.: Вузовский учебник, 2013. – 272 с.
40. Назаров Д.М. Компаративный анализ корпоративных маркетинговых стратегий развития предприятия на основе изучения его ассортиментной политики / Д.М. Назаров, Л.А. Скороходова // Гуманитарные и социальные науки. – 2012. – № 4. – С. 24-29.
41. Наумова Л.М. Прикладной маркетинг в деятельности фирмы: учебное пособие / Л.М. Наумова. – М.: Издательство Элит, 2015. – 115 с.
42. Нордстрем К.А., Риддерстрале Й. БИЗНЕС В СТИЛЕ ФАНК НАВСЕГДА. Капитализм в удовольствие / Кьелл Нордстрем, Йонас Риддерстрале ; пер. с англ. [Кристоф Вагнер]. Москва, 2011. Сер. Серия "Книги Стокгольмской школы экономики" (2-е изд.). – 458 с.
43. Основы маркетинга: Учеб. пособ. / под ред. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2015. – 385 с.
44. Оценка конкурентоспособности: теоретические и практические аспекты: Учебное пособие/Коллектив авторов; ТГЭУ.-Вл-ок: Изд-во ТГЭУ, 2014. – 324 с.
45. Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб.для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг» / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2014. – 149 с.
46. Синяева И.М. Маркетинг : Учебник /Синяева И.М., Романенкова О.Н.М. : Юрайт , 2016. – 378 с.
47. Топоркова Ю.И. Роль маркетинговой стратегии в кризис / Ю.И.Топоркова, Н.В. Попов // Экономика и предпринимательство. – М., 2015. - № 6. – С.947-950.
48. Трубицин В.А. Успех и бизнес-план. – Ставрополь: Ставрополье, 2016. – 356 с.
49. Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм Курс МВА по маркетингу М.: Альпина Паблишер, 2012. – 358 с.
50. Черепанов П.В. Менеджмент маркетинговой стратегии организации: от теории к практике / П.В. Черепанов, Э.Г. Белецкая // Экономика и предпринимательство. – М., 2014. - № 12 (ч.4). – С.630-634.
51. Шмелёв, Н. А. Стратегический маркетинг [Текст] / Н. А. Шмелёв, А. С. Ваганов, Л. А. Данченок // — М.: Московская финансово-промышленная академия, 2014 . – 356 с.
52. Экономика и финансы предприятия / под ред. Т.С. Новашиной. - М.: Синергия, 2014. - 344 с.
53. Якимов А.В. Теория и практика стратегического планирования / А.В. Якимов // Бизнес-журнал. – 2010. - №5.- С.23 - 27