Реферат Арвидссон утверждает, что «бренд-менеджмент стремится создать окружение или среду, в которой использование потребителями брендовой продукции будет представлять собой образ жизни, который этот бренд олицетворяет». Исследуйте это с помощью анализа, номер: 22510

П Л А Н


§ 1. Задание…………………………………………………………………………………. 3

§ 2. Решение кейса…………………………………………………………………………. 4

§ 3. Источники……………………………………………………………………………. 15


§ 2. Решение кейса


Высказанный господином Арвидссоном тезис о том, что бренд-менеджмент стремится создать окружение или среду, в которой использование потребителями брендовой продукции будет представлять собой образ жизни, который этот бренд олицетворяет, - справедливо на все 100%. Это связано с культурологической природой бренда. Сами же процессы брендинга и их конечный продукт выступают в качестве мощнейшего фактора межкультурной интеграции, кросс-культурных ценностно-интеграционных процессов.
Правоту мысли господина Арвидссона и смысл высказанного им тезиса мы проанализируем на примере бренда сети семейных итальянских ресторанов «IL Патио».