Диплом Анализ рекламной кампании фитнес клуба и конкурентов, номер: 283440

Содержание

Введение 3
1. Теоретические основы маркетинговой деятельности и место рекламной кампании в маркетинговой деятельности 5
1.1 Понятие, сущность и цели маркетинговой деятельности 6
1.2 Место и роль маркетинга в деятельности спортивной организации 11
1.3Место рекламной кампании в маркетинговой деятельности спортивной организации 18
2. Анализ рекламной кампании фитнес клуба и конкурентов 24
2.1. Краткая характеристика фитнес клуба 24
2.2 Изучение рекламных кампаний фитнес клуба 29
2.3 Анализ рекламных кампаний конкурентов 37
3. Усовершенствование рекламной кампании фитнес клуба ООО «Kenga» 43
3.1. Выбор стратегии и усовершенствование рекламной кампании 43
3.2 Стадия реализации рекламной кампании 47
Заключение 62
Список использованной литературы 65

Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 04.12.2014 N 329-ФЗ (ред. от 06.04.2015) «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» - [Электронный ресурс] - режим доступа: http://www.consultant.ru/
2. Аронов Г.З. Основы маркетинга в сфере услуг физической культуры // Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. - 2015. - № 10 (92). - С. 20-24.
3. Афанасьев М.П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы – М.: Финансы и статистика, 2010. – С.36.
4. Баканов Г.Б. Маркетинг: лекции - [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.aup.ru
5. Банникова Л. Н. Маркетинг как социальный процесс: социологические аспекты анализа / Л. Н . Банникова. - Екатеринбург : УГТУ-УПИ, 2013. - 210 с.
6. Беквит Г. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 224 с.
7. Беляев И. А. Целостность человека в аспекте взаимосвязи его способностей и потребностей: монография. ― Оренбург : ОГИМ, 2015. ― 360 с.
8. Бондаренко М.П., Душкевич А.В. Маркетинговое исследование деятельности спортивной организации // Физическое воспитание и спортивная тренировка. - 2013. - № 2 (6). - С. 89-91.
9. Вапнярская, О.И., Зарубежный опыт управления массовым спортом [Электронный ресурс] / М.И. Золотов // Менеджмент в России и за рубежом. - 2015. - № 3. – URL : http://www.mevriz.ru/articles/2015/3/1119.html.
10. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. - М.: «ЮНИТИ», 2010. – С.39.
11. Газнюк Л.М., Разумовский С.А. Маркетинговая деятельность в сфере физической культуры и спорта, как объект социального познания // Слобожанский научно-спортивный вестник. - 2014. - № 1 (39). - С. 12-16.
12. Годин С. Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 236 с.
13. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. М.: Юнити, 2012. – С.28.
14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Издательство «Финпресс», 2015. — 464 с.
15. Гордеева Н.В. Основы создания хорошего текста в радиорекламе/Н.В. Гордеева//Социально-экономические и технические системы: Исследование, проектирование, оптимизация. – 2012. – № 2. – С.15.
16. Гречишников А.Л. Понятие «массовый спорт» как объект рассмотрения социологии управления // Современные проблемы науки и образования. - 2014. - № 6. - С. 1583.
17. Дутчак М.В., Мичуда Ю.П. Проблемы ресурсного обеспечения спорта для всех в современных условиях // Наука и спорт: современные тенденции. - 2014. - Т. 2. - № 1 (2). - С. 91-98.
18. Денисон Д. Л. Тоби: Маркетинг (конспект лекций). / Н. В. Бендина. М.: «Приор-издат», 2010. – С. 15.
19. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воздействие, технологии и психология. – М.: Книга по Требованию, 2015. – 560 с.
20. Заседание Совета по физической культуре и спорту. 24 марта 2014 года - [Электронный ресурс]// Режим доступа: http://www.kremlin.ru/news/20635
21. Зыбин О. С. Социальный маркетинг/ О. С. Зыбин. - Санкт-Петербург: СПбТЭИ, 2014. - 49 с.
22. Калька Р., Мэссен А. Маркетинг. – М.: SmartBook, 2015. – 126 с.
23. Кандаурова Н.В., Лобанов Н.А. Предпринимательская деятельность и особенности маркетинга физической культуры и спорта // Ученые записки университета им. П.Ф. Лесгафта. - 2013. - № 11 (105). - С. 57-60.
24. Кохановский Е.В. Ценностно-деятельностная система координат в спортивном маркетинге // Вестник Московского университета. Серия 19: Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2015. - № 3. - С. 97-103.
25. Котлер Ф Маркетинг от А до Я : 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер ; [пер с англ. Т В Виноградовой, А А Чеха, Л Л Царука] – Москва : Бизнеском, 2010 – 251 с
26. Котлер Ф, Сетиаван А., Картаджайя Х. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2015. – 240 с.
27. Кузнецова О.Б. Недобросовестная конкуренция в рекламе: законодательство и практика его применения // Закон. – 2012. - №7. - С.51.
28. Котлер Ф. Основы маркетинга: Краткий курс.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2014. — 656 с.
29. Котлер Ф. Основы маркетинга. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс - М.: Вильямс, 2015. – 752с.
30. Кохановский Е.В. Ценностно-деятельностная система координат в спортивном маркетинге // Вестник Московского университета. Серия 19: Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2015. - № 3. - С. 97-103.
31. Ланда Б.Х. О критериях оценки эффективности массовой спортивной и физкультурно-оздоровительной деятельности населения. // Вестник спортивной науки. – 2015.- №5.- С. 44-46.
32. Левинсон Дж.К. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 432 с.
33. Леднев В. А. Роль бизнеса в развитии индустрии спорта. Газета «Спорт и право», 3 (5) 2015, 01 2015. – С. 15.
34. Леднев В.А. Развитие рыночных отношений в индустрии спорта России. Диссертация д.э.н. – М., 2015. – 145 с.
35. Литвин А.В. Перспективы регионального спортивного маркетинга // Вопросы структуризации экономики. - 2015. - № 2. - С. 153-155.
36. Макконнел К., Брю С. Часть 1. Глава 4. // Экономикс: Принципы, проблемы, политика. — М.: Республика, 1992. — Т. 1. — С. 61-67. — 399 с.
37. Малыгин А.В. Спортивный маркетинг или маркетинг в спорте? // Спорт и право. -2015. -№4. – С. 25.
38. Малыгин А.В. Маркетинг и спортсмен – две стороны одной медали //Спорт и право.- 2010.- №1. – С. 15.
39. Маркетинг: Общий курс: Учебное пособие /Под ред. Н. Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. М.: Омега-Л, 2007. – С.12.
40. Манн И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 256 с.
41. Манн И., Турусин Д. Точки контакта. Рабочая тетрадь для улучшения маркетинга и увеличения доходов вашей компании. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 160 с.
42. Маркетинг спорта / Под редакцией Джона Бича и Саймона Чедвика. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 706 с.
43. Маркетинг спорта / под ред. Дж.Бича и С.Чедвика – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 706 с.
44. Мелиса М., Биджи Э., Багомедова Х.М. Практика применения маркетинга привлекательности в разных странах // Вопросы структуризации экономики. - 2015. - № 1. - С. 171-172.
45. Менеджмент в индустрии спорта. Выпуск 1. – М.: Синергия, 2015. – 200 с.
46. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство «Финпресс», 2010. - С. 52.
47. Панкрухин А. П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» — М.: Омега-Л, 2015. - 656 с.
48. Потапов С.В. Маркетинг на машине времени. – Воронеж: Научная Книга, 2015. – 120 с.
49. Рябенко Г.В., Бондаренко М.П., Зубарев Ю.А. Сущность маркетинга в физкультурно-спортивной деятельности // Физическое воспитание и спортивная тренировка. - 2015. - № 2 (4). - С. 145-148.
50. Серновиц Э. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 145 с.
51. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. СПб, 2014. – С.66.
52. Ученова В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. М.: Инфра-М, 2014. – С. 25.
53. Шевченко Д.А. Маркетинг: сегодня и завтра. (Опыт маркетинговой рефлексии). -2013.-№12. – С. 77.