Контрольная Тест (100) по маркетингу туризма, номер: 137640

"Тест по дисциплине «Маркетинг туризма»
1. С чем связано появление маркетинга?
а) технический прогресс
б) обострение конкуренции товаропроизводителей
в) расширение торговых связей
г) обострение конкуренции покупателей
2. Когда начались попытки применения маркетинга?
а) начало двадцатого века
б) середина девятнадцатого века
в) конец сороковых годов прошлого века
г) середина восьмидесятых годов прошлого века
3. В какой стране зародилась научная идея маркетинга?
а) Индия
б) Германия
в) Япония
г) США
4. Когда в нашей стране стал применяться маркетинг?
а) период экономических реформ шестидесятых годов прошлого века
б) период функционирования НЭПа
в) начало перестройки
г) первая половина девяностых годов прошлого века
5. В каком из приведенных ниже определений заложена опасность неверного понимания роли маркетинга:
а) маркетинг- это такая философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, когда эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху организации и приносит пользу обществу;
б) маркетинг – это система внутрифирменного управления, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью обеспечения намеченного фирмой уровня рентабельности;
в) маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;
г) маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.
6. Маркетинг - микс – это:
а) еще не упорядоченный набор отдельных элементов маркетинга
б) согласованный комплекс инструментов осуществления основных функций маркетинга
в) стадия развития маркетинга, следующая за появлением стратегического маркетинга
г) условное наименование всех концепций маркетинга
7. Отметьте признаки, входящие в концепцию маркетинга:
а) производственный
б) конкурирующий
в) стратегический
г) политический
8. К какой концепции маркетинга относится ориентация на снижение
б) сбытовой
в) потребительской
г) производственной
9. Что отражает внутреннюю среду маркетинга ?
а) управленческие и производственные кадры
б) экономическое окружение
в) рыночные конкуренты
г) контролирующие организации
10. Что является функцией маркетинга?
а) эффективная реализация товаров на конкретных рынках
б) организация системы товародвижения
в) посреднические услуги по купле-продаже финансовых ресурсов
г) поиск резервов для снижения издержек обращения
11. Выделите признаки, относящиеся к принципам маркетинга:
а) выравнивание колебаний спроса
б) завоевание рынка товарами высокого качества
в) обеспечение долговременной прибыльности
г) единство стратегии и тактики производителя (посредника, продавца) товара
12. Маркетинговое исследование – это:
а) то же самое, что и «исследование рынка»
б) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации
в) системный сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем
г) исследование маркетинга
13. Какова цель маркетинговых исследований?
а) нахождение нужных рыночных партнеров
б) рационализация стратегии и тактики коммерческо-хозяйственной деятельности
в) снижение цен на товары и услуги
г) поиск коммерческих партнеров
14. Укажите принцип маркетинговых исследований:
а) универсальность
б) этапность
в) психологичность
г) тактичность
15. Выберите решения, являющиеся результатом маркетинговых исследований:
а) обращение в банк данных служб занятости населения
б) разработки, используемые в коммерческо-хозяйственной деятельности
в) статистическая отчетность
г) определение рыночной «ниши»
16. Что относится к способу сбора информации?
а) выбор канала распределения
б) эксперимент
в) деловая игра
г) экспертиза
17. Выделите признак, соответствующий этапу маркетинговых исследований
а) применение общенаучных методов
б) ранжирование проблем
в) подготовка отчета
г) увязка с целями и задачами субъекта рынка
18. Укажите действия, относящиеся к этапу маркетинговых исследований «обобщение результатов и подготовка отчета»:
а) определение позитивных и негативных сторон деятельности субъекта рынка
б) выборка, ранжирование информации
в) определение требуемых исходных данных
г) применение соответствующих методов исследований
19. Выделите действие, характерное для «наблюдения»:
а) сбор данных о товарных запасах
б) фиксация категории лиц, посещающих магазин
в) замер и фиксация результатов дневной работы магазина
г) корректировка товарного ассортимента
20. Относится ли бухгалтерская отчетность к первичной информации?
а) да
б) нет
21. Вторичные данные в маркетинге – это:
а) перепроверенная информация
б) второстепенная информация
в) информация, полученная из посторонних источников
г) информация из внешних источников или собственная информация, первоначально полученная с другими целями
22. Отметьте прием сбора вторичной информации:
а) наблюдение за поведением покупателей в магазине
б) обзор сборников государственных организаций
в) интервью посетителей ярмарки
г) стандартизация поведения определенных категорий покупателей
23. Укажите действие, отражающее сегментацию рынка:
а) разбивка рынка на участки
б) анкетирование субъектов рынка
в) выявление нужных элементов рыночной инфраструктуры
г) рационализация товародвижения
24. Выделите признак, входящий в сегментацию потребителей – юридических лиц:
а) географический
б) психографический
в) поведенческий
г) демографический
25. Отметьте действие, относящееся к исследованию потребителей:
а) прогноз объема продаж
б) взаимосвязь между ценой на товар и спросом
в) соответсвие технико-экономических показателей и качества товаров запросам и требованиям покупателей
г) прогноз ожидаемого спроса
26. Выделите действия, относящиеся к методам маркетинговых исследований:
а) программно-целевое планирование
б) анализ товарного ассортимента
в) сборка, обработка вторичной информации
г) ранжирование потребителей
27. Какой прием входит в систему первичной информации?
а) обзор периодичной печати
б) замер полученных результатов с предварительно созданной ситуацией
в) обработка данных телеграфных агентств
г) организация пресс-конференций
28. На что нацелена маркетинговая сегментация?
а) снижение издержек обращения
б) расширение коммуникативных действий
в) разработку тактики маркетинга
г) наилучшее удовлетворение нужд и потребностей потенциальных покупателей
29. Укажите способ проведения эксперимента:
а) лабораторный
б) виртуальный
в) срочный
г) договорный
30. Обозначьте последовательность маркетинговых исследований:
а) выбор и сбор информации - 1
б) разработка задачи и порядка исследования 3
в) принятие маркетингового решения 4
г) обработка и анализ информации – 2
либо 1342
31. Установите соответствие организации сбора информации конкретному способу ее получения:
Организация Способ получения информации
опрос эксперимент панель наблюдение
1 2 3 4 5
А. Подходит в искусственно созданной обстановке
Б. Отсутствие контроля и регулирования процесса
В. Непосредственное обращение к субъекту
Г. Видеосъемка без звукового сопровождения
32. Что относится к поведенческому признаку при сегментации потребителей?
а) честолюбие потребителя
б) эмоциональное отношение к товару
в) товар приобретается только по совету какого-либо лица
г) стиль жизни покупателей
33. Жизненный цикл товара – это:
а) интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара
б) интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точки
в) процесс развития продаж товара и получения прибылей
г) совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж
34. Установите соответствие рыночной ситуации фазам ЖЦТ:
Фаза жизненного
цикла товара Рыночные ситуации
Снижение спроса Прекращение роста продаж Снижение темпов роста продаж Рост спроса и продаж Увеличение спроса и продаж
1 2 3 4 5
А. Рост
Б. Зрелость
В. Насыщение
Г. Спад
35. Установите соответствие рыночной ситуации фазам ЖЦТ:
а) возможность товара быть проданным на рынке при наличии конкурирующих товаров
б) активная рекламная кампания по отношению к товару
в) реализация товара по относительно низкой цене
г) положительная реакция на товар во время опроса потенциальных потребителей
36. На каком этапе ЖЦТ возникает наиболее острая конкуренция:
а) рост
б) зрелость
в) внедрение
г) спад
37. Какая связь существует между сегментированием и позиционированием?
а) это идентичные понятия
б) товар позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка
в) сначала продукт позиционируется, потом осуществляется сегментирование
г) продукт позиционируется на выбранном сегменте
38. Многоуровневая общая композиция коммерческих характеристик товара - это
а) модель товара
б) товар
в) товарная единица
г) товарное предложение
39. Задачей товарной политики является:
а) управление ЖЦТ и конкурентоспособностью
б) поиск потребителей, желающих приобрести товар
в) выпуск максимально возможного количества товаров
40. Конкурентоспособность характеризуется следующими группами параметров:
а) производственными; экономическими; организационными
б) потребительскими; экономическими; организационными
в) потребительскими; функциональными; экономическими
41. Модификация товара путём вариации означает:
а) создание комплементарного товара
б) создание нового продукта с изменёнными параметрами наряду со старыми вариантами товара
в) создание нового продукта взамен старого варианта товара
42. Широта товарной номенклатуры характеризуется:
а) общей численностью вариантов предложения всех товаров
б) общей численностью ассортиментных групп товаров
в) степенью разнообразия товаров ассортиментных групп
г) количеством вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы
43. Марка предназначена для того, чтобы:
а) компенсировать недостающее количество товара
б) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
44. Часть марки в виде букв, слов и/ или из комбинации, которые можно произнести, называется:
а) товарным знаком
б) марочным именем
в) слоганом
г) марочным знаком
д) брэндом
45. Часть марки, которая является узнаваемой, но непроизносимой, может представлять собой символ, рисунок, отличительный цвет или шрифтовое оформление, - это:
а) товарный знак
б) марочное имя
в) слоган
г) марочный знак
д) брэнд
46. Преимуществом затратного подхода формирования цены товара является…
а) простота счёта
б) справедливость
в) учёт рыночной конъюнктуры
г) учёт потребительских свойств товара
47. Точка безубыточности - это:
а) цена, при которой предприятие начинает получать прибыль
б) объём производства, при котором производитель работает без убытков
в) уровень затрат, необходимый для производства продукции
г) все ответы верны
48. Анализ соответствия спроса и предложения позволяет:
а) выявить нижнюю границу цены
б) выявить верхнюю границу цены
в) наиболее точно приблизиться к реальной цене товара
49. Спрос можно считать эластичным, если:
а) при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос
б) при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно
в) при изменении цены спрос не меняется
г) спрос изменяется независимо от цены
50. Можно ли, повысив цену на товар, увеличить спрос на него?
а) нельзя
б) можно, если это товар повседневного спроса
в) можно всегда
г) можно, если это престижный товар
51. Предоставление, каких скидок позволяет выровнять колебания спроса?
а) скидки на срок оплаты
б) скидки на объём
в) сезонные скидки
г) специальные скидки
52. Для достижения, каких целей ценообразования используют заниженные цены?
а) максимизация прибыли
б) удержание рынка
в) обеспечение сбыта
53. Наиболее доходна следующая стратегия ценовой конкуренции?
а) «Завышенная цена»
б) Всё зависит от рыночной ситуации
в) «Цена лидера»
г) «Снятие сливок»
54. Что понимается под каналом распределения?
а) сбытовые службы предприятия
б) совокупность различных видов транспорта для доставки продуктов потребителям
в) совокупность взаимосвязанных организаций, делающих продукт доступным потребителю
55. Любое промежуточное звено между производителем и потребителем – это:
а) посредник
б) канал распределения
в) уровень канала распределения
г) поставщик
56. Как формулируется закон Парето применительно к сбыту продукции?
а) 20% потребителей покупают 80% товаров определённого вида
б) 80% потребителей покупают 40% товаров определённого вида
в) выбор потребителя на 50% определяется его вкусом

57. Распределение товаров предполагает выполнение комплекса мероприятий, обеспечивающих:
а) поставку необходимых товаров в надлежащие сроки
б) поставку товаров в соответствии с реальными потребностями потребителей
в) поставку требуемых товаров в надлежащее место
г) поставку необходимых товаров в надлежащее место и время при приемлемых затратах
58. Ширина канала распределения означает:
а) число уровней канала распределения
б) число посредников на одном уровне канала
в) количество реализуемых товарных групп
59. Перемещение товаров от изготовителя к посреднику, а затем к потребителю называется:
а) косвенным каналом распределения
б) прямым каналом распределения
в) косвенным каналом товародвижения
г) товародвижением с посредниками
60. Двухканальная система товародвижения представляет собой:
а) товародвижение в различных направлениях
б) товародвижение производитель – потребитель и потребитель - производитель
в) наличие двух посредников
61. Канал сбыта, основанный на договорных отношениях между независимыми друг от друга участниками, называется…
а) управляемые вертикальные маркетинговые системы;
б) договорные вертикальные маркетинговые системы;
в) корпоративные вертикальные маркетинговые системы;
г) горизонтальные интеграции.
62. Канал сбыта, где один из участников занимает превалирующее положение называется…
а) управляемые вертикальные маркетинговые системы;
б) договорные вертикальные маркетинговые системы;
в) корпоративные вертикальные маркетинговые системы;
г) горизонтальные интеграции.
63. Канал сбыта, где один из участников занимает превалирующее положение называется…
а) управляемые вертикальные маркетинговые системы;
б) договорные вертикальные маркетинговые системы;
в) корпоративные вертикальные маркетинговые системы;
г) горизонтальные интеграции.
64. Продвижение является сутью:
а) коммуникационной политики;
б) исследовательской деятельности;
в) научно – производственной деятельности;
г) политики товародвижения
65. Набор инструментов коммуникационной политики не включает в себя:
а) выставки
б) спонсорство политических организаций
в) маркетинговую информационную систему
г) дегустации
66. Что из приведённого ниже не относится к инструментам комплекса продвижения:
а) стимулирование продаж
б) реклама
в) связи с общественностью
г) персональная продажа
д) транспортировка товара
67. Реклама – это:
а) неличная коммуникация
б) немассовая коммуникация
в) двусторонняя коммуникация
г) все ответы верны
68. Неличный характер маркетинговой коммуникации означает:
а) отсутствие имени фирмы, организующей коммуникацию
б) обращение к большой аудитории с одним предложением
в) отсутствие у фирмы «общественного лица»
г) все ответы верны
69. Способ тиражирования рекламного обращения и доставки его до широкой общественности, распространения во времени и пространстве – это:
а) средство рекламы
б) канал распространения рекламы
в) носитель рекламы
г) маркетинговая коммуникация
70. Стимулирование сбыта лучше всего определить как:
а) вид деятельности, направленный на формирование у посредников и покупателей стимулов к приобретению товара
б) рекламную и пропагандистскую кампанию
в) периодическую активность по увеличению объёмов продаж в краткосрочном аспекте
г) организацию благоприятных условий личных продаж
71. К направлениям стимулирования сбыта не относятся:
а) стимулирование потребителя
б) стимулирование производителя
в) стимулирование торгового посредника
г) стимулирование торгового персонала
72. Планируемые продолжительные мероприятия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организациями и общественностью, - это:
а) связи с общественностью
б) личные продажи
в) реклама
г) стимулирование сбыта
д) коммуникационные контакты
73. Деятельность PR может направляться на:
а) СМИ, потребителей, широкие общественные круги
б) финансовые и общественные организации
в) органы местной власти и лидеров мнений
г) все указанные аудитории
74. Основным достоинством прямого маркетинга по сравнению с другими инструментами маркетинговых коммуникаций является то, что он:
а) удерживает постоянных покупателей
б) продвигает уникальные товары
в) охватывает широкий круг потенциальных покупателей
г) требует дополнительной подготовки продавцов
75. Основной недостаток личных продаж – это:
а) отсутствие немедленной обратной связи
б) наличие «бесполезной « аудитории
в) высокая стоимость на один контакт
г) несовместимость с остальными средствами продвижения
76. При оценке эффективности рекламы принимают во внимание:
а) тираж СМИ
б) стоимость размещения рекламных материалов
в) степень охвата целевой аудитории
г) все ответы верны
77. Какова роль маркетинговых служб в решении задач развития предприятия?
а) помогают выявить резервы производства
б) ориентируют производственно – хозяйственную деятельность в целом на запросы потребителей и требования рынка
в) помогают повысить цену на выпускаемую продукцию
г) ориентируют производственно – хозяйственную деятельность на получение максимальной прибыли
78. Какое из этих утверждений неверно? Служба маркетинга на предприятии может иметь структуру, организованную:
а) по товарному принципу
б) по принципу рыночной ориентации
в) по функциональному признаку
г) по производственно – технологическому признаку
д) по смешанному товарно – рыночному признаку
79. Основными типами организации службы маркетинга на предприятии являются:
а) функциональная, товарная, рыночная
б) функциональная, товарная, матричная
в) товарная, рыночная, матричная
г) рыночная, функциональная , матричная
80. Одной из самых распространённых структур управления маркетингом является:
а) товарная структура
б) функциональная структура
в) матричная структура
г) товарно – рыночная структура
81. Какой тип организационной службы маркетинга оправдывает себя в тех случаях, когда выпускаемые фирмой товары резко отличаются друг от друга?
а) функциональная организация
б) организация по географическому признаку
в) организация по рыночному признаку
г) матричная организация
82. Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, его потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга принято называть:
а) стратегическим планированием
б) планированием маркетинга
в) организацией маркетинга
г) маркетинговым аудитом
83. Руководство предприятия формулирует цели для годового плана маркетинга. Какая из целей не относится к целям маркетинговой деятельности?
а) увеличение прибыли на 5%
б) образование дочерней организации
в) выпуск на рынок новой продукции
г) доведение показателей рыночной доли до 8%
84. Совокупность целей, стратегий маркетинга, а также мероприятий по их реализации для определённого интервала времени – это:
а) маркетинговое планирование
б) стратегия маркетинга
в) маркетинговый комплекс
г) маркетинговый план
85. На какой период времени могут разрабатываться планы маркетинга?
а) на 1 год
б) на 5 лет
в) на 3 года
г) на любой из вышеуказанных
86. Какое из словосочетаний не относится к оценке производственно – ресурсных возможностей фирмы?
а) бизнес - план
б) матрица БКГ
в) функциональная матрица анализа потребительских предпочтений
г) SWOT - анализ
87. Инструментом анализа хозяйственного портфеля предприятия является:
а) матрица «скорость роста рынка – рыночная доля», матрица БКГ
б) матрица «продукты – рынки», матрица Ансоффа
в) SWOT – анализ
г) все перечисленные инструменты
88. В процессе проведения портфельного анализа при выделении стратегических хозяйственных подразделений прежде всего анализируется:
а) производственная структура предприятия
б) существующая система распространения товаров
в) товарный ассортимент предприятия
г) структура управления предприятием
89. В матрице БКГ «звезда» означает:
а) неутвердившийся товар в новой отрасли
б) лидирующее положение в новой отрасли
в) лидирующее положение в зрелой отрасли
г) слабые конкурентные позиции на стагнирующих рынках
90. В матрице БКГ товары «дойные коровы» соответствуют этапу жизненного цикла товара:
а) внедрение
б) рост
в) зрелость
г) спад
91. По отношению к какой группе товаров матрица БКГ даёт рекомендации по уменьшению усилий и уходу с рынка?
а) «трудный ребёнок»
б) «собака»
в) «дойная корова»
г) «звезда»
92. Инструментом выявления возможностей интенсивного роста при стратегическом планировании является:
а) матрица «скорость роста рынка – рыночная доля», матрица БКГ
б) матрица «продукты – рынки», матрица Ансоффа
в) SWOT – анализ
г) все перечисленные инструменты
93. Матрица Ансоффа в квадранте «новый рынок – старый товар» предлагает стратегию:
а) диверсификации
б) дифференциации
в) низких издержек
г) ликвидации бизнеса
д) правильного ответа нет
94. Диверсификация деятельности фирмы – это:
а) совершенствование сбыта производимых фирмой товаров на существующих рынках
б) разработка новых товаров для существующих рынков
в) организация сбыта производимых фирмой товаров на новых рынках
г) разработка новых товаров для новых рынков
95. Управление маркетингом – это:
а) управление сбытом
б) управление спросом
в) управление производством
г) правильного ответа нет
96. К элементам анализа рыночных возможностей не относится:
а) маркетинговая среда
б) установление цен на товары
в) потребительские рынки
г) рынки предприятий
97. Стратегия на уровне отдельных предприятий( фирм), входящих в корпорацию, главная задача которой – обеспечить своей фирме устойчивое конкурентное преимущество:
а) стратегия фирмы
б) деловая стратегия
в) стратегия конкуренции
г) стратегическое планирование
98. Как называется внешнеторговой стратегии, направленный на уменьшение ограничений в международной торговле?
а) протекционизм
б) либерализация
в) изоляция
г) стратегическое планирование
99. Что из перечисленного относится к среде международного маркетинга?
а) инвестирование
б) культурные особенности страны
в) исследование
г) лицензирование
100. Что является внешнеэкономическим фактором, влияющим на мировую цену?
а) качество товара
б) политические факторы
в) спрос
г) кризис экономики
"44. Часть марки в виде букв, слов и/ или из комбинации, которые можно произнести, называется:
а) товарным знаком
б) марочным именем
в) слоганом
г) марочным знаком
д) брэндом
45. Часть марки, которая является узнаваемой, но непроизносимой, может представлять собой символ, рисунок, отличительный цвет или шрифтовое оформление, - это:
а) товарный знак
б) марочное имя
в) слоган
г) марочный знак
д) брэнд
46. Преимуществом затратного подхода формирования цены товара является…
а) простота счёта
б) справедливость
в) учёт рыночной конъюнктуры
г) учёт потребительских свойств товара
47. Точка безубыточности - это:
а) цена, при которой предприятие начинает получать прибыль
б) объём производства, при котором производитель работает без убытков
в) уровень затрат, необходимый для производства продукции
г) все ответы верны
48. Анализ соответствия спроса и предложения позволяет:
а) выявить нижнюю границу цены
б) выявить верхнюю границу цены
в) наиболее точно приблизиться к реальной цене товара
49. Спрос можно считать эластичным, если:
а) при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос
б) при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно
в) при изменении цены спрос не меняется
г) спрос изменяется независимо от цены
50. Можно ли, повысив цену на товар, увеличить спрос на него?
а) нельзя
б) можно, если это товар повседневного спроса
в) можно всегда
г) можно, если это престижный товар
51. Предоставление, каких скидок позволяет выровнять колебания спроса?
а) скидки на срок оплаты
б) скидки на объём
в) сезонные скидки
г) специальные скидки
52. Для достижения, каких целей ценообразования используют заниженные цены?
а) максимизация прибыли
б) удержание рынка
в) обеспечение сбыта
53. Наиболее доходна следующая стратегия ценовой конкуренции?
а) «Завышенная цена»
б) Всё зависит от рыночной ситуации
в) «Цена лидера»
г) «Снятие сливок»
54. Что понимается под каналом распределения?
а) сбытовые службы предприятия
б) совокупность различных видов транспорта для доставки продуктов потребителям
в) совокупность взаимосвязанных организаций, делающих продукт доступным потребителю
55. Любое промежуточное звено между производителем и потребителем – это:
а) посредник
б) канал распределения
в) уровень канала распределения
г) поставщик
56. Как формулируется закон Парето применительно к сбыту продукции?
а) 20% потребителей покупают 80% товаров определённого вида
б) 80% потребителей покупают 40% товаров определённого вида
в) выбор потребителя на 50% определяется его вкусом

57. Распределение товаров предполагает выполнение комплекса мероприятий, обеспечивающих:
а) поставку необходимых товаров в надлежащие сроки
б) поставку товаров в соответствии с реальными потребностями потребителей
в) поставку требуемых товаров в надлежащее место
г) поставку необходимых товаров в надлежащее место и время при приемлемых затратах
58. Ширина канала распределения означает:
а) число уровней канала распределения
б) число посредников на одном уровне канала
в) количество реализуемых товарных групп
59. Перемещение товаров от изготовителя к посреднику, а затем к потребителю называется:
а) косвенным каналом распределения
б) прямым каналом распределения
в) косвенным каналом товародвижения
г) товародвижением с посредниками
60. Двухканальная система товародвижения представляет собой:
а) товародвижение в различных направлениях
б) товародвижение производитель – потребитель и потребитель - производитель
в) наличие двух посредников
61. Канал сбыта, основанный на договорных отношениях между независимыми друг от друга участниками, называется…
а) управляемые вертикальные маркетинговые системы;
б) договорные вертикальные маркетинговые системы;
в) корпоративные вертикальные маркетинговые системы;
г) горизонтальные интеграции.
62. Канал сбыта, где один из участников занимает превалирующее положение называется…
а) управляемые вертикальные маркетинговые системы;
б) договорные вертикальные маркетинговые системы;
в) корпоративные вертикальные маркетинговые системы;
г) горизонтальные интеграции.
63. Канал сбыта, где один из участников занимает превалирующее положение называется…
а) управляемые вертикальные маркетинговые системы;
б) договорные вертикальные маркетинговые системы;
в) корпоративные вертикальные маркетинговые системы;
г) горизонтальные интеграции.
64. Продвижение является сутью:
а) коммуникационной политики;
б) исследовательской деятельности;
в) научно – производственной деятельности;
г) политики товародвижения
65. Набор инструментов коммуникационной политики не включает в себя:
а) выставки
б) спонсорство политических организаций
в) маркетинговую информационную систему
г) дегустации
66. Что из приведённого ниже не относится к инструментам комплекса продвижения:
а) стимулирование продаж
б) реклама
в) связи с общественностью
г) персональная продажа
д) транспортировка товара
67. Реклама – это:
а) неличная коммуникация
б) немассовая коммуникация
в) двусторонняя коммуникация
г) все ответы верны
68. Неличный характер маркетинговой коммуникации означает:
а) отсутствие имени фирмы, организующей коммуникацию
б) обращение к большой аудитории с одним предложением
в) отсутствие у фирмы «общественного лица»
г) все ответы верны
69. Способ тиражирования рекламного обращения и доставки его до широкой общественности, распространения во времени и пространстве – это:
а) средство рекламы
б) канал распространения рекламы
в) носитель рекламы
г) маркетинговая коммуникация
70. Стимулирование сбыта лучше всего определить как:
а) вид деятельности, направленный на формирование у посредников и покупателей стимулов к приобретению товара
б) рекламную и пропагандистскую кампанию
в) периодическую активность по увеличению объёмов продаж в краткосрочном аспекте
г) организацию благоприятных условий личных продаж
71. К направлениям стимулирования сбыта не относятся:
а) стимулирование потребителя
б) стимулирование производителя
в) стимулирование торгового посредника
г) стимулирование торгового персонала
72. Планируемые продолжительные мероприятия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организациями и общественностью, - это:
а) связи с общественностью
б) личные продажи
в) реклама
г) стимулирование сбыта
д) коммуникационные контакты
73. Деятельность PR может направляться на:
а) СМИ, потребителей, широкие общественные круги
б) финансовые и общественные организации
в) органы местной власти и лидеров мнений
г) все указанные аудитории
74. Основным достоинством прямого маркетинга по сравнению с другими инструментами маркетинговых коммуникаций является то, что он:
а) удерживает постоянных покупателей
б) продвигает уникальные товары
в) охватывает широкий круг потенциальных покупателей
г) требует дополнительной подготовки продавцов
75. Основной недостаток личных продаж – это:
а) отсутствие немедленной обратной связи
б) наличие «бесполезной « аудитории
в) высокая стоимость на один контакт
г) несовместимость с остальными средствами продвижения
76. При оценке эффективности рекламы принимают во внимание:
а) тираж СМИ
б) стоимость размещения рекламных материалов
в) степень охвата целевой аудитории
г) все ответы верны
77. Какова роль маркетинговых служб в решении задач развития предприятия?
а) помогают выявить резервы производства
б) ориентируют производственно – хозяйственную деятельность в целом на запросы потребителей и требования рынка
в) помогают повысить цену на выпускаемую продукцию
г) ориентируют производственно – хозяйственную деятельность на получение максимальной прибыли
78. Какое из этих утверждений неверно? Служба маркетинга на предприятии может иметь структуру, организованную:
а) по товарному принципу
б) по принципу рыночной ориентации
в) по функциональному признаку
г) по производственно – технологическому признаку
д) по смешанному товарно – рыночному признаку
79. Основными типами организации службы маркетинга на предприятии являются:
а) функциональная, товарная, рыночная
б) функциональная, товарная, матричная
в) товарная, рыночная, матричная
г) рыночная, функциональная , матричная
80. Одной из самых распространённых структур управления маркетингом является:
а) товарная структура
б) функциональная структура
в) матричная структура
г) товарно – рыночная структура
81. Какой тип организационной службы маркетинга оправдывает себя в тех случаях, когда выпускаемые фирмой товары резко отличаются друг от друга?
а) функциональная организация
б) организация по географическому признаку
в) организация по рыночному признаку
г) матричная организация
82. Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, его потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга принято называть:
а) стратегическим планированием
б) планированием маркетинга
в) организацией маркетинга
г) маркетинговым аудитом
83. Руководство предприятия формулирует цели для годового плана маркетинга. Какая из целей не относится к целям маркетинговой деятельности?
а) увеличение прибыли на 5%
б) образование дочерней организации
в) выпуск на рынок новой продукции
г) доведение показателей рыночной доли до 8%
84. Совокупность целей, стратегий маркетинга, а также мероприятий по их реализации для определённого интервала времени – это:
а) маркетинговое планирование
б) стратегия маркетинга
в) маркетинговый комплекс
г) маркетинговый план
85. На какой период времени могут разрабатываться планы маркетинга?
а) на 1 год
б) на 5 лет
в) на 3 года
г) на любой из вышеуказанных
86. Какое из словосочетаний не относится к оценке производственно – ресурсных возможностей фирмы?
а) бизнес - план
б) матрица БКГ
в) функциональная матрица анализа потребительских предпочтений
г) SWOT - анализ
87. Инструментом анализа хозяйственного портфеля предприятия является:
а) матрица «скорость роста рынка – рыночная доля», матрица БКГ
б) матрица «продукты – рынки», матрица Ансоффа
в) SWOT – анализ
г) все перечисленные инструменты
88. В процессе проведения портфельного анализа при выделении стратегических хозяйственных подразделений прежде всего анализируется:
а) производственная структура предприятия
б) существующая система распространения товаров
в) товарный ассортимент предприятия
г) структура управления предприятием
89. В матрице БКГ «звезда» означает:
а) неутвердившийся товар в новой отрасли
б) лидирующее положение в новой отрасли
в) лидирующее положение в зрелой отрасли
г) слабые конкурентные позиции на стагнирующих рынках
90. В матрице БКГ товары «дойные коровы» соответствуют этапу жизненного цикла товара:
а) внедрение
б) рост
в) зрелость
г) спад
91. По отношению к какой группе товаров матрица БКГ даёт рекомендации по уменьшению усилий и уходу с рынка?
а) «трудный ребёнок»
б) «собака»
в) «дойная корова»
г) «звезда»
92. Инструментом выявления возможностей интенсивного роста при стратегическом планировании является:
а) матрица «скорость роста рынка – рыночная доля», матрица БКГ
б) матрица «продукты – рынки», матрица Ансоффа
в) SWOT – анализ
г) все перечисленные инструменты
93. Матрица Ансоффа в квадранте «новый рынок – старый товар» предлагает стратегию:
а) диверсификации
б) дифференциации
в) низких издержек
г) ликвидации бизнеса
д) правильного ответа нет
94. Диверсификация деятельности фирмы – это:
а) совершенствование сбыта производимых фирмой товаров на существующих рынках
б) разработка новых товаров для существующих рынков
в) организация сбыта производимых фирмой товаров на новых рынках
г) разработка новых товаров для новых рынков
95. Управление маркетингом – это:
а) управление сбытом
б) управление спросом
в) управление производством
г) правильного ответа нет
96. К элементам анализа рыночных возможностей не относится:
а) маркетинговая среда
б) установление цен на товары
в) потребительские рынки
г) рынки предприятий
97. Стратегия на уровне отдельных предприятий( фирм), входящих в корпорацию, главная задача которой – обеспечить своей фирме устойчивое конкурентное преимущество:
а) стратегия фирмы
б) деловая стратегия
в) стратегия конкуренции
г) стратегическое планирование
98. Как называется внешнеторговой стратегии, направленный на уменьшение ограничений в международной торговле?
а) протекционизм
б) либерализация
в) изоляция
г) стратегическое планирование
99. Что из перечисленного относится к среде международного маркетинга?
а) инвестирование
б) культурные особенности страны
в) исследование
г) лицензирование
100. Что является внешнеэкономическим фактором, влияющим на мировую цену?
а) качество товара
б) политические факторы
в) спрос
г) кризис экономики




"92. Инструментом выявления возможностей интенсивного роста при стратегическом планировании является:
а) матрица «скорость роста рынка – рыночная доля», матрица БКГ
б) матрица «продукты – рынки», матрица Ансоффа
в) SWOT – анали