352717 работ
представлено на сайте
Технологии брендинга на примере ООО «Fashion Керамика»

Диплом Технологии брендинга на примере ООО «Fashion Керамика», номер: 43768

Номер: 43768
Количество страниц: 95
Автор: proffi2
2600 руб.
Купить эту работу
Не подошла
данная работа?
Вы можете заказать учебную работу
на любую интересующую вас тему
Заказать новую работу
essay cover Технологии брендинга на примере ООО «Fashion Керамика» , ВВЕДЕНИЕ 3
1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СОЗДАНИИ И УПРАВЛЕНИИ БРЕНДОМ 9
1.1. Понятие брендинга и его характеристики 9
1.2. Стратегии ...

Автор:

Дата публикации:

Технологии брендинга на примере ООО «Fashion Керамика»
logo
ВВЕДЕНИЕ 3
1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СОЗДАНИИ И УПРАВЛЕНИИ БРЕНДОМ 9
1.1. Понятие брендинга и его характеристики 9
1.2. Стратегии ...
logo
144010, Россия, Московская, Электросталь, ул.Ялагина, д. 15А
Телефон: +7 (926) 348-33-99

StudentEssay

buy КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ.
  • Содержание:
    ВВЕДЕНИЕ 3
    1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СОЗДАНИИ И УПРАВЛЕНИИ БРЕНДОМ 9
    1.1. Понятие брендинга и его характеристики 9
    1.2. Стратегии позиционирования бренда средствами рекламы 22
    1.3. Значимость рекламы, брендинга и торговой марки в продвижении продукции и завоевании новых каналов сбыта 42
    2. ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМНЫХ МЕТОДОВ РАСКРУТКИ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ ООО «FASHION КЕРАМИКА» 52
    2.1. Краткая технико-экономическая характеристика ООО «Fashion керамика» 52
    2.2. Определение целей проведения рекламной кампании 63
    2.3. Поэтапная реализация рекламной кампании для продвижения ООО «Fashion керамика» 74
    2.4. Оценка эффективности проводимой агентством рекламной кампании бренда ООО «Fashion керамика» 84
    ЗАКЛЮЧЕНИЕ 101
    СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 105
    Актуальность темы. Понятие рекламы как части торговых отношений возникло очень давно. Простейшие формы рекламы существовали ещё до нашей эры. Одним из первых, дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Его текст гласил: «Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность». Очень распространёнными являются надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах, которые именуются у исследователей граффити.
    С течением времени понятие рекламы значительно трансформировалось. Изобретение Гуттенбергом печатного станка в 1450 году ознаменовало начало эпохи становления системы средств массовой коммуникации, следствием которого явился качественно новый этап развития рекламы МБШ. Сугубо информативный характер понятия рекламы приобретает новые черты: стиль и тон рекламных объявлений меняется, начинают широко использоваться разного рода сюжетные и оформительские приёмы. С появлением фотографии в 1839 году рекламный текст стал дополняться фотоиллюстрациями, придающими информации большую достоверность и правдивость. Изобретение телеграфа в 1844 году связало самые отдаленные регионы с центром, устранив разобщённость и замкнутость различных областей. Понятие рекламы марктинг расширяется и углубляется: реклама становится одним из методов неценовой конкуренции, одной из функций маркетинга. Но помимо достижений чисто экономических целей, реклама используется для политического и идеологического воздействия на людей.
    Экономисты считают рекламу необходимым компонентом в общей структуре деловой активности, призванным стимулировать потребление до уровня сопоставимого с уровнем производства. В условиях массового потребления и высокой занятости населения реклама стала неотъемлемой частью экономики, заняв соответствующее место среди таких её составляющих, как производство, финансирование, распределение и предпринимательство.
    Позиционирование бренда – это то «место», которое услуги и решения занимают в сознании целевой аудитории. Правильное позиционирование включает ценности и дифференцирующие факторы, наиболее важные для ваших потребителей. Позиционирование бренда важно при принятии решения о желаемой позиции бренда внутри категории и относительно конкурентов. Позиционирование бренда это основа всех коммуникаций и стратегии развития бренда. Это стратегическое мышление, создающее основу для построения отношений между брендами и потребителями.
    Важнейшим этапом после позиционирования является определение стратегии бренда, то есть путей, по которым будут использоваться ресурсы организации для создания ценности бренда.
    Расширению понятия рекламы способствуют такие условия, как интернационализация средств массовой информации. Спутниковое и кабельное телевидение, компьютерная сеть становятся международными, появляются новые газеты, журналы, радио и телеканалы, известные в ряде стран; это приводит к тому, что в современных условиях реклама становится транснациональной, а рекламные компании – международными.
    Развитие новых технологий в области рекламного дела способствовало улучшению качества рекламы. В конце 19-го в начале 20-го века самые известные художники и поэты не гнушались создавать рекламно – агитационную продукцию. Создание рекламы представляет собой сложный творческий процесс, в основе которого лежат наблюдения, сравнения, результаты изучения мотивов поведения покупателей. Для создания средств рекламы привлекаются специалисты по разным видам искусства. Изобразительная реклама немыслима без участия художника, реклама на радио и телевидении - без актёра, диктора, режиссёра. Рекламу в прессе создают авторы текста, редакторы, художники - графики. Всё это даёт право некоторым специалистам трактовать понятие рекламы как особого вида синтетического искусства. Объективно реклама, используя законы кинематографии, графики, живописи, не является искусством в традиционном понимании. В тоже время у рекламы, как рода творческой деятельности, есть свои собственные формы, методы и жанры.
    Рождение бренда начинается с разработки товара, которого хоть кто-нибудь ждет. Для того чтобы выяснить, кто и в каком товаре нуждается, необходимы исследования, исследования и еще раз исследования. Потребителей, их потребностей, товаров конкурентов и пр. Анализ основных характеристик товара - набор потребительских свойств, качество, цена, название, упаковка - позволит избежать провала бренда. Многие изделия в России и по сей день создаются без учета реальных потребностей рынка. Производитель изделия, ставшего успешным, может начать снижать уровень качества, что, в конце концов, все губит. Когда казалось все так красиво сделано, столько «креатива», а товар никому не нужен.
    Цель – рассмотреть использование рекламы для продвижения бренда на примере предприятия ООО «Fashion керамика»
    Задачи:
    - определить понятие рекламы бренда, ее виды на предприятии, особенности реализации, расчет эффективности;
    - разработка атрибутов марки, брендинг, его особенности и характеристики;
    - позиционирование бренда, роль в данном процессе рекламы;
    - рассмотреть использование рекламных методов для продвижения брендов предприятия ООО «Fashion керамика»;
    - оценка эффективности продвижения бренда ООО «Fashion керамика».
    Предмет исследования – продвижение бренда ООО «Fashion керамика».
    Объект исследования – теоретические и практические основы продвижения бренда и роль ее в рекламной стратегии предприятия.
    Дипломная работа состоит из введения, 2 глав, заключения и списка литературы.
    Во введении поставлена цель и задачи работы, описаны ее предмет и объект, структура и положения, выносимые на защиту.
    В первой главе описаны теоретические основы брендинга, роль рекламе в раскрутке бренда, примеры брендов, методы их продвижения. виды и особенности рекламы.
    Во второй главе описаны особенности и технологию разработки рекламной кампании ООО «Fashion керамика». Методику разработки рекламной компании и оценка ее эффективности.
    Информационной базой для данного исследования послужили работы отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга и рекламы, таких как А.В. Овруцкий, Е. Песоцкий, Ф. Котлер, Э.Д. Фарби и др., а также внутренняя документация ООО «Fashion керамика»).
    Методы исследования:
    1. Анализ существующей литературы по данной тематике.
    2. Анализ деятельности ООО «Fashion керамика»).
    Положения, выносимые на защиту.
    Суть современной роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка. Успех рекламы зависит от ее общественного признания, поэтому рекламная деятельность должна всячески оказывать содействие такому доверию.
    Во всех рассмотренных определениях рекламы прослеживаются ее основные характеристики:
    1. Реклама – это определенная информация.
    2. Обычно эта информация оплачиваемая.
    3. Целью рекламы является привлечение внимания и стимулирование интереса к рекламируемому объекту.
    Брендинг в наше время — самое важное связующее звено в цепи «производство — потребление». Именно превращение заурядной торговой марки в бренд способно сделать товар привлекательным для потребителя.
    Стратегия рекламной кампании уникальна своей индивидуальностью. Каждый товар имеет свои особенности, свою специфику и свою целевую аудиторию, в соответствии с которыми должна разрабатываться стратегия рекламной деятельности. Однако мы считаем, что результаты данного исследования можно применить на практике как в деятельности изученной нами компании, так и в рекламной деятельности других фирм.
logo

Другие работы