Диплом Стратегия внедрения на рынок новой марки товара ЗАО «ИмпериалСервис», номер: 185632

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИИ 6
ВНЕДРЕНИЯ НА РЫНОК НОВОЙ МАРКИ ТОВАРА 6
1.1. Понятие и сущность товара и товарной марки 6
1.2. Этапы разработки нового товара 11
1.3. Стратегия фирмы по реализации нового продукта 16
ГЛАВА 2. МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ВНЕДРЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК 22
2.1. Маркетинговые исследования как основа разработки стратегии внедрения нового товара на рынок 22
2.2. Методы обоснования возможности вывода нового товара на рынок 24
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ВНЕДРЕНИЯ НА РЫНОК НОВОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ КЛЕЯ ПВА ПРЕДПРИЯТИЯ ЗАО «ИМПЕРИАЛСЕРВИС» 29
3.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 29
3.2. Технологическая линия по производству клея ПВА 38
3.3. Маркетинговое исследование и сегментация рынка клея ПВА 43
3.4. Разработка стратегии внедрения на рынок новой торговой марки клея ПВА 76
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 98
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 103
ПРИЛОЖЕНИЯ 107

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Конституция Российской Федерации от 12.12.1993 г. ? М.: ИНФРА-М, 2008. – 72 с.
2. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05.08.2000 №117-ФЗ // Справочная информационная система «Консультант Плюс».
3. Гражданский кодекс Российской Федерации» (части 1 и 2) от 26.01.1996 №14-ФЗ // Справочная информационная система «Консультант Плюс».
4. Федеральный закон «Об обществах с ограниченной ответственностью» // Справочная информационная система «Консультант Плюс».
5. Федеральный закон «О лицензировании отдельных видов деятельности» от 25 сентября 1998 года №158-ФЗ // Справочная информационная система «Консультант Плюс».
6. Федеральный закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 24.12.2002 №176-ФЗ// Справочная информационная система «Консультант Плюс».
7. Альтшуллер И.С. Стратегия и маркетинг: две стороны одной медали, или Просто – о сложном. – М.: Дело, 2010. – 299 с.
8. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. ? М.: Финансы и статистика, 2011. – 320 с.
9. Березин И.С. Практика исследования рынков. ? М.: Бератор-Пресс, 2009. – 376 с.
10. Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2009. – 334 с.
11. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. ? М.: Издательство «Финпресс», 2011. – 656 с.
12. Данченко Л.А. Маркетинг: Учебное пособие / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. ? М.: МЭСИ, 2010. – 285 с.
13. Друкер П. Бизнес и инновации / Питер Друкер. – М. : Вильямс, 2007. – 432 с.
14. Дэй Дж. Стратегический маркетинг. ? М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002. ? 640 с.
15. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Пер. с англ. под ред. О.А. Третьяк. ? СПб.: Питер, 2011. – 896 с.
16. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. ? М.: ИКФ «Омега-Л», 2009. ? 656 с.
17. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. ? М.: Высшая школа, 2010. – 255 с.
18. Котлер Ф., Картаджайа Х., Сетиаван А. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе. – М.: Эксмо, 2011. – 649 с.
19. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга, 5-е европейское издание. Вильямс, 2012. – 752 с.
20. Крылова Г.Д. Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. ? М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 519 с.
21. Моисеева Н.К. Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. ? М.: Внешторгиздат, 2011. – 247 с.
22. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учебное пособие / Под ред. Н.К. Н.К. Моисеевой. ? М.: Финансы и статистика, 2010. – 304 с.
23. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. М.: Центр экономики и маркетинга, 2008. – 399 с.
24. Нагапетьянц Н.А Прикладной маркетинг: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 272 с.
25. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. ? М.: Финансы и статистика. 2008. –201 с.
26. Райс Эл, Траут Дж. Маркетинговые войны. ? СПб: Питер, 2003. ? 256 с.
27. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2011. – 232 с.
28. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия Табурчак П.П., Викуленко А.Е., Овчинникова Л.А. и др.: Учеб. пособие для вузов/ По ред. П.П. Табурчака, В.М. Тулина, М.С. Сапрыкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – 352с.
29. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности: Учебник / Н.А. Русак, В.И. Стражев, О.Ф. Мигун. /Под общ. ред. В. И. Стражева. ? 4-е изд., испр. и доп. – Мн.: Выш. шк., 2010. – 344 с.
30. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречко ? М.: Экономистъ , 2009. – 568 с.
31. Маркетинг. Большой толковый словарь. Коллектив авторов – членов Гильдии маркетологов. / Ред. А.П. Панкрухин. М.: Омега-Л, 2009. ? 261 с.
32. Маркетинг. Учебник (для бакалавров). Под ред. И.В. Липсица. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012. – 576 с.
33. Шолохов И.И. Современный маркетинг на предприятии // Директор. ? №3. ? 2010. – С. 22-28.
34. Яковский А.М. Риски в деятельности предприятий // Маркетинг. – 2011. ? №6. – С. 99-106.
35. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. URL: http://biznes-kniga.com/golubkov-e-p-marketingovye-issledovaniya (дата обращения: 12.04.2014).
36. Kaлужcкий M.Л. Товарная политика в маркетинге. URL: http://www.elitarium.ru/2012/05/05/tovarnaja_politika_v_marketinge.html(дата обращения: 12.04.2014).
37. Штукерт Е.Я., Конопьянова Г.А. Разработка стратегии продвижения на рынок инновационного товара. Вестник КАСУ №4 ? 2008 URL: http://www.vestnik-kafu.info/journal/16/638. (дата обращения: 12.04.2014).
38. Интернет-реклама сайтов. URL: http://www.russianpromo.ru/Как осуществить продвижение своего товара на рынок URL: http://www.articlesworld.ru (дата обращения: 12.04.2014).
39. Как осуществить продвижение своего товара на рынок. URL: http://www.articlesworld.ru (дата обращения: 12.04.2014).
40. Продвижение товара. URL: http://www.grandars.ru (дата обращения: 12.04.2014).
41. Стратегия внедрения на рынок. URL: http://price0.ru/?id=427 (дата обращения: 12.04.2014).
42. Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога. Под общей ред. В.Е. Ланкина. Таганрог: ТРТУ, 2006. URL:http://www.aup.ru/books/m99/5_3.htm (дата обращения: 12.04.2014).
43. Landorn.ru. URL: http://landorn.ru/service/obzor-besplatnogo-seo-softa-chast-1.html (дата обращения: 12.04.2014).