Диплом Разработка маркетинговой стратегии, номер: 4505

Введение……………………………………………………………………….3
Глава 1. Краткая технико-экономическая характеристика организации…………………………………………………………………...7
1.1 Характеристика и технико-экономический анализ организации………7
1.2 Анализ маркетинга на предприятии…………………………………….13
1.3 Анализ ситуации(SWOT-анализ)………………………………………..15
Глава 2. Особенности маркетинга и разработки стратегии на предприятии………………………………………………………………….18
2.1 Понятие маркетинга и маркетинговой деятельности фирмы………….18
2.2 Этапы разработки маркетинговой стратегии фирмы………………….30
Глава 3. Разработка маркетинговой стратегии предприятия………..42
3.1. Проведение маркетингового аудита………………………………….42
3.1.1 Аудит маркетинговой среды…………………………………...42
3.1.2 Аудит маркетинговой деятельности организации
……………………………………………………...52
3.1.3 Аудит маркетинговой системы организации…………………..58
3.2. SWOT-анализ организации, групп товаров, географических регионов, конкурентов………………………………………………………..58
3.3 Установление маркетинговых целей и разработка маркетинговой стратегии. 72
3.4 Разработка маркетингового плана……………………………………….74
3.5 Формирование бюджета и осуществление контроля
над результатами………………………………………………………….76
3.6 Технико-экономическое обоснование…………………………………..79
Заключение…………………………………………………………………….85
Список литературы……………………………………………………………86
Приложения…………………………………………………………………...89