Содержание:
ПРАКТИКУМ
1.1. Содержание практических работ
Работа №1. Оценка влияния маркетинга на деятельность организации.
1.Укажите разрабатываемый вид деятельности, компанию и реализуемые ею товары (или, услуги).
Таблица 1.1.
Вид деятельности / тип бизнеса Юридическое название
организации Перечень основных продуктов
компании
Учебная
Научная
Художественно-творческая
Проекты программы развития КГИК
Воспитательная работа
Ученый совет
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Краснодарский государственный институт культуры" Институт оказывает населению образовательные, учебно-методические, научные и культурные услуги.
2.С точки зрения имеющегося у Вас опыта дайте качественную и количественную характеристику выбранного вида деятельности (масштаб деятельности, конкуренты, основные потребители, проблемы, объем и динамика рынка и т.д.).
3.Проведите ABC-анализ ресурсов выбранного предприятия.
Вопросы для самопроверки:
1. Что такое маркетинг?
2. В чем сущность SWOT-анализа?
3. С какой целью проводится ABC-анализ?
4. Основные функции маркетинга?
5. Основные инструменты комплекса маркетинга?
Работа № 2. Маркетинговая среда компании.
1.В соответствии с указанным Вами предприятием в практической работе №1 проанализируйте маркетинговую среду компании.
2.Укажите основные факторы, которые влияют на деятельность организации и внесите их в соответствующее поле.
3.Проанализируйте основные политические, экономические, социальные и технологические факторы, которые воздействуют на рынок. Данные анализа занесите в таблицу.
4. На основании проведенного анализа маркетинговой среды предложите мероприятия по
А) противодействию конкурентам
Б) расширению сегмента потребителей
В) развитию компании
Г) минимизации рисков
Вопросы для самопроверки:
1. Что такое маркетинговая среда?
2. Раскройте основные элементы маркетинговой микро- среды?
3. В чем заключается влияние маркетинговой среды на деятельность предприятия?
4. Сущность PEST-анализа?
Работа № 3. Определение концепции и типа маркетинга.
1. Изучите теоретический материал. На основании Вашего опыта приведите конкретные примеры реализации 11 концепций маркетинга.
2. Укажите разрабатываемый вид деятельности.
3. Предприятие.
4. Предложите и обоснуйте рациональную (-ые) концепцию (-ии) развития маркетинга на предприятии.
5. На основании Вашего опыта приведите конкретные примеры по всем представленным в Таблице 3.3 видам спроса. Обоснуйте эффективность рекомендуемого типа маркетинга.
6. Определите вид спроса на выбранный товар. Обоснуйте рациональный тип маркетинга.
Вопросы для самопроверки:
1. Что такое спрос?
2. Раскройте сущность основных концепций маркетинга?
3. Какие виды спроса встречаются на рынке?
4. Какие типы маркетинга сегодня наиболее востребованы на российском рынке?
Работа № 4. Разработка плана маркетинга.
1. В соответствии с указанным Вами предприятием в практической работе №1 проанализируйте маркетинговые параметры предприятия.
2. Результаты анализа.
3. Сформулируйте цели, которые позволят решить указанные проблемы.
4. Предложите стратегический план маркетинговых действий для реализации целей.
5. Разработайте тактический план на 1 год по воздействию на маркетинговую среду инструментами комплекса маркетинга.
Вопросы для самопроверки:
1. Что такое – цель? Как она формулируется?
2. Особенности стратегического и тактического планиро- вания в маркетинге?
3. Основные этапы планирования в маркетинге?
4. Назовите основные методы ситуационного анализа?
Работа №5. Разработка технологии маркетингового исследования.
1.С точки зрения имеющегося у Вас опыта и знаний, разработайте и занесите в структурную схему содержание основных этапов маркетингового исследования.
2. Сбор вторичных данных.
3. Сбор первичных данных.
4. Обработка информации.
5. Анализ результатов, разработка рекомендаций и выводы.
Вопросы для самопроверки:
1. Что такое информация?
2. Назовите основные недостатки вторичной информации?
3. Основные этапы маркетингового исследования?
4. Внутренние и внешние источники маркетинговой информации?
5. Основные приемы обеспечения достоверности информации?
2. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
1. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: инфор- мация, анализ и прогноз [Текст]: учебное пособие / И. К. Беляев- ский. - М.: Инфра-М, 2013. - 352 с.
2. Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламы [Текст]: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, 2012. - 407 с.
3. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика [Текст]: учебное пособие / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галиц- кая. - М.: Юрайт, 2014. - 164 с.
4. Голдобин, Н.Д. Маркетинг [Текст]: руководство по изу- чению дисциплины. Практикум / Н.Д. Голдобин. - ЯФ МЭСИ. – 3-е изд., испр. и доп. – Ярославль: Ремдер, 2007. – 76 с.
5. Голдобин, Н.Д. Управление маркетингом [Текст]: учеб- ное пособие / Н.Д. Голдобин. - ЯФ МЭСИ. – Ярославль: Ремдер, 2007. – 176 с.
6. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст]: учебное пособие / Е.П. Голуб- ков. - М.: Издательство «Финпресс», 2005. - 464 с.
7. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования [Текст]: учебное пособие / Е.П. Голубков. - 4-е изд. - М.: Финпресс, 2008.
- 136 с.
8. Данченок, Л.А. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах [Текст]: учебник / Под ред. Л.А. Данче- нок. - М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004. - 758 с.
9. Данченок, Л.А. Маркетинговое ценообразование и ана- лиз цен [Текст]: учебное пособие / Л.А. Данченок; Московский государственный университет экономики, статистики и информа- тики. – М.: МЭСИ, 2004. – 100 с.
10. Маркетинг. Учебник и практикум [Текст] / Л.А. Данче- нок, С.В. Ласковец [и др.]; под общ. ред. Л.А. Данченок. – М.: ЮРАЙТ, 2014. – 486 с.
11. Дурович, А. П. Маркетинг в туризме [Текст]: учебное пособие / А.П. Дурович. - 2-е изд. - Минск: Новое знание, 2001. – 297 с.
12. Дурович, А. П. Практика маркетинговых исследований. Основные концепции и методы [Текст]: учебное пособие / А.П. Дурович. - В 2 кн.; кн. 1. – Минск: Гревцова, 2008. – 256 с.
13. Дурович, А. П. Практика маркетинговых исследований. Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуника- ции. [Текст]: учебное пособие / А.П. Дурович. - В 2 кн.; кн. 2. – Минск: Гревцова, 2008. – 400 с.
14. Дурович, А. П. Реклама в туризме [Текст]: учебное по- собие / А.П. Дурович. - Минск: БГЭУ, 2001. - 192 с.
15. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования: методы сбора информации [Текст]: учебное пособие / А. П. Карасев. - Ярославль: Ремдер, 2007. - 218 с.
16. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуаци- онный анализ [Текст]: учебник и практикум для прикладного ба- калавриата / А. П. Карасев. - М.: Издательство Юрайт, 2015. - 323 с.
17. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования [Текст]: учебно-методическое пособие / А. П. Карасев. – Ярославль: Яро- славский филиал МЭСИ, 2004. – 71 с.
18. Карасев, А. П. Сегментирование потребительских рын- ков [Текст]: учебно-методическое пособие / А. П. Карасев. - Яро- славль, 2014. - 148 с.
19. Качалов, И. Планирование продаж с точностью 90% и выше [Текст] / И. Качалов. - СПб. : Питер, 2008. - 422 с.
20. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования [Текст]: учебник для бакалавров./ А.В. Коротков. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : Юрайт, 2014. - 348 с.
21. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как соз- дать, завоевать и удержать рынок [Текст]: учебное пособие / Ф. Котлер. – М.: АСТ, 2000. – 272 с.
22. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс [Текст]: учебное пособие / Ф. Котлер; пер. с англ.- М.: Издательский дом
«Вильямс», 2007. - 656 с.
23. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст]: учебное пособие
/ Ф. Котлер, Г. Армстронг. – М.: Вильямс, 2005. – 1200 с.
24. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм [Текст]: учебник для студентов вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж.
Мейкенз; пер. с англ. – 4-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2012. – 1071 с.
25. Котлер, Ф. Маркетинг, менеджмент [Текст]: учебное по- собие / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – Спб.: Питер, 2006. – 816 с.
26. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы [Текст]: учебное пособие / А. Кутлалиев, А. Попов. - 2-е издание. - М.: Изд-во Эксмо, 2006. - 416 с.
27. Малхотра, Н. К. Маркетинговые исследования. Практи- ческое руководство [Текст] / Н.К. Малхотра; пер. с англ. - 4-е изд. - М.: Вильямс, 2007. - 286 с.
28. Маркетинговые исследования. Теория и практика [Текст]: учебник для бакалавров / Под общ. ред. О. Н. Романен- ковой. - М.: Юрайт, 2014. - 542 с.
29. Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном серви- се и туризме [Текст]: учебник для студ. высш. учеб. заведений / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. – 4-е изд., стер. – М.: Академия, 2008. – 288 с.
30. Назайкин, А.Н. Как оценить эффективность рекламы [Текст]: учебное пособие / А.Н. Назайкин. – М.: Солон-Пресс, 2014. - 304 с.
31. Назайкин, А.Н. Эффективный рекламный текст в СМИ [Текст]: учебное пособие / А.Н. Назайкин. – М.: МГУ, 2011. - 480 с.
32. Панкрухин, А.П. Маркетинг [Текст]: учебное пособие / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2011. – 655 с.
33. Портер, М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов [Текст]: учебное пособие / М. Портер; пер. с англ. - М.: Альпина Паблишер, 2011. - 514 с.
34. Райзберг, Б. А., Современный экономический словарь [Текст] / Б.А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 495 с.
35. Романов, А.А. Разработка рекламного продукта [Текст]: учебное пособие / А.А. Романов, Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 255 с.
36. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации [Текст]: монография / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2011. – 160 с.
37. Саак А.Э. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме [Текст]: учебное пособие / А.Э. Саак, Ю.А. Пшеничных. – СПб.: Питер, 2007. – 480 с.
38. Азарова, В. Ситуационный анализ в связях с общест- венностью: учебное пособие / Л. В. Азарова [и др.]. - СПб. : Пи- тер, 2009. - 332 с.
39. Степанов, В.Н. Основы теории коммуникации и журна- листики в маркетинговой деятельности [Текст]: учебное пособие для студентов Ярославского филиала МЭСИ / В.Н. Степанов, Н.Д. Голдобин. - Ярославль: Ремдер, 2008. - 164 с.
40. Токарев, Б. Е. Маркетинговые исследования [Текст]: учебное пособие / Б.Е. Токарев. - 2-е изд. - М. : Инфра-М, 2011. - 348 с.
41. Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования [Текст]: учебник для бакалавров / Д.В. Тюрин. - М.: Юрайт, 2013. - 432 с.
42. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст]: учеб- ное пособие / У.Уэллс, Дж.Бернет, С.Мориарти. - 7-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с.
43. Фляйшер, К. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе [Текст]: учебное пособие / К. Фляйшер, Б. Бенсуссан; пер. с англ. Д. Коньковой. - М.: Бином. Лаборатория знаний, 2009. - 672 с.
44. Черчилль, Г. Маркетинговые исследования [Текст]: учебное пособие / Г. Черчилль, Т. Браун; пер. с англ. - СПб. : Пи- тер, 2007. - 704 с.
