Диплом Печатный рекламный продукт в коммуникациях бренда на потребительском рынке на примере журнала «Cosmopolitan», номер: 162405

"ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ И ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ КОММУНИКАЦИЙ БРЕНДА 6
1.1. Коммуникационный процесс бренда 6
1.2 Особенности разработки и реализации коммуникативной политики в журнале 18
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЫНКА ИЗДАТЕЛЬСКОЙ ПРОДУКЦИИ, МЕСТА И РОЛИ НА НЕМ КОМПАНИИ ""COSMOPOLITAN"" 31
2.1 Состояние и тенденции развития рынка издательской продукции 31
2.2 Характеристика журнала ""Cosmopolitan"" и анализ его коммуникативной политики 40
2.3 Конкурентное окружение компании ""Cosmopolitan"" и использование коммуникаций в конкурентной борьбе 47
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА ""COSMOPOLITAN"" 61
3.1 Оценка предполагаемой эффективности коммуникаций компании ""Cosmopolitan"" 61
3.2 Рекомендации по усовершенствованию политики журнала ""Cosmopolitan"" 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 83
ПРИЛОЖЕНИЯ 87"