Контрольная Организация и проведение PR-компаний, номер: 353149

Семинар 1. ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ КАМПАНИЙ В СФЕРЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Контрольные вопросы и проблемные задания:
1. Каковы особенности СО как коммуникативной деятельности
2. Назовите основные признаки СО-кампании
3. В литературе называются десятки причин, вызывающих потребность в СО-кампании. Какие из них вы бы отнесли к основным?
4. Подберите ряд терминов, которые ассоциируются у вас с понятием СО-кампании. На чем основан ваш выбор?
5. Найдите в рекомендованных источниках несколько определений СО-кампании. Что в них общего?
6. Можно ли использовать выражение «менеджмент СО-деятельности» как синоним понятия «СО-кампания»
7. Как вы понимаете мысль: «Неструктурированная деятельность в области PR никогда не будет столь эффективной как планируемая программа». Согласны ли вы с ней?
Домашнее задание:
1. Проведите сравнительный анализ алгоритмов СО- и рекламной кампаний. Заполните таблицу, отражающую их общие черты, а также различия по следующим критериям: цель; средства; методы; принцип сегментации аудитории; степень доверия к сообщению; период влияния; бюджет; оценка эффективности.
2. Любая СО-кампания – это структурированная коммуникация. Примените модель коммуникации Г. Лассуэла в качестве базовой модели СО-кампании.
3. Просмотрите журналы «Советник», «PR-диалог», «PR в России», web-сайты каких-либо российских организаций и найдите пример реальной проблемной ситуации, которая могла бы стать отправной точкой проведения СО-кампании
Тема 2. СТРУКТУРА СО-КАМПАНИИ
Вопросы:
1. Акроним RACE является одним из популярных приемов для описания процесса СО-кампании. Каким видам деятельности соответствуют его начальные буквы?
2. СО-кампанию принято описывать в виде циклического процесса. Какие именно элементы процесса работы по налаживанию связей с общественностью придают ему именно циклический, а не линейный характер ?
3. Назовите основные этапы СО-кампании. Из каких действий складывается каждый этап? 4. Из библиографического списка просмотрите книги Е. М. Бортник, Э. А. Капитонова, С. М. Катлипа, И. В. Алешиной, Настольную энциклопедию «Public Relaitions», выпишите из них алгоритмы СО-кампаний. Затем осуществите их анализ, сравнивая общие черты и различия.
5. Зарубежные и отечественные специалисты по связям с общественностью утверждают, что независимо от сферы, причины, масштаба СОкампании, в основе всех лежит общий алгоритм проведения. Подтвердите или опровергните эти утверждения на примере реальных СО-кампаний.
Домашнее задание
1. Просмотрите журналы по вашей специальности за последние 5 лет, найдите по два примера реальных СО-кампаний, проведенных организациями в различных сферах общественной жизни. Сравните эти кампании, обнаружив общие черты, а также различия по 5-6 критериям.
2. Изучите публикацию Д. Гавра в журнале «PR-диалог», составьте и заполните таблицу «Типология СО-кампаний», отразив в ней следующие моменты: критерий типологии; тип СО-кампании; пример и краткое описание реальной СО-кампании из отечественной практики (с указанием источника информации)
Тема 3. ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЙ ЭТАП СО-КАМПАНИИ
1. Назовите несколько форм организации работ в деятельности по связям с общественностью.
2. Начиная с 80-х годов, многие PR-агентства поменяли свое название на «PR-фирмы». Как вы думаете, почему?
3. Что такое «PR-бриф» и какова его структура?
4. Назовите, как минимум, 7-8 видов услуг, которые агентства по связям с общественностью предлагают своим клиентам.
5. Проведите сравнительный анализ отечественного и зарубежного опыта аутсорсинга. Как вы считаете, может ли в отечественном аутсорсинге использоваться зарубежные теоретические принципы и практический опыт? Приведите примеры, обосновывая свою точку зрения.
6. Каковы стандартные методы определения стоимости услуг агентств по связям с общественностью?
7. Какие четыре области организационной жизни обладают наибольшим потенциалом в отношении возникновения разногласий с отделом по связям с общественностью? Объясните, почему.
Домашнее задание:
1. Опираясь на источники из рекомендованного списка и журнальные публикации, составьте таблицу «Достоинства и недостатки аутсорсинга».
2. Изучив журнальные публикации и Интернет-источники, найдите образцы тендерной документации. Опишите основные элементы структуры PR-брифа.
3.Недавние выпускники вузов часто взвешивают «за» и «против» выбора: работать в составе отдела по связям с общественностью какой-либо организации или в агентстве по связям с общественностью. Прочитайте краткое резюме некоторых плюсов и минусов этого выбора (см.: Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. – СПб. : Питер, 2004. – С. 159) и определите свои предпочтения в соответствии с вашими склонностями и способностями. Объясните причину вашего выбора.