Курсовая Методы эффективного продвижения продукции на рынке, номер: 70423

Введение……………………………………………………………………3
Глава 1. Комплекс маркетинговых коммуникаций при продвижении продукции…………………………………………………………………………6
1.1. Методы продвижения товара………………………………………..6
1.2 Реклама как метод продвижения товара…………………………….17
1.3. Использование PR технологий в продвижении продукции……….42
Глава 2. Совершенствование продвижения компании в магазине «Изба»…………………………………………………………………………….49
2.1. Краткая характеристика предприятия………………………………49
2.2. Результаты продвижения продукции в магазине «Изба»………….53
2.3. Рекомендации по продвижению товаров в магазине «Изба»……..59
Заключение………………………………………………………………..67
Список литературы……………………………………………………….68

Введение

Народнохозяйственная проблема своевременного доведения това¬ров от производства до населения, формирование спроса на них с уче¬том социально-демографических особенностей отдельных групп по¬требителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют применения различных методов продвижения товаров и услуг.
Их роль особенно возрастает в условиях ры¬ночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ас¬сортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйст¬венного назначения.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что на современном этапе развития экономики России вопросам продвижения продукции стало уделяться пристальное внимание и профессиональный подход к разработке рекламной и PR -кампании имеет очень важное значение. Направленные денежные средства на рекламные и PR мероприятия должны окупаться, а потребителю необходимо быть своевременно информированным о появлении нового и качественного товара.
На сегодняшний день методам продвижения товаров и услуг посвящено большое количество книг, периодической литературы и научных изданий. При написании дипломной работы были изучены как учебные пособия Ф.Котлера «Основы маркетинга», «Основы рекламы» автора Головлевой Е.Л., Гольман И. «Реклама плюс реклама минус», Феофанов О.А. «Новые технологии в России», так и практические труды российских и зарубежных рекламистов. Это, например, «Мудрый рекламодатель» Александра Репьева, «Слоган» В.В. Кеворкова и др. Использовались фрагменты статей из научных газет и журналов, таких как «Эксперт», «Деловой квартал».
Объектом исследование является работа индивидуального предпринимателя, магазина продуктов «Изба».
Предметом исследования являются методы продвижения продукции.
Цель курсовой работы заключается в выработке конкретных рекомендаций по совершенствованию управления продвижением товара на рынке.
Для достижения указанной цели в работе поставлены следующие задачи:
- рассмотреть комплекс маркетинговых коммуникаций при продвижении продукции;
-дать понятие и роль рекламы, показать место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;
-проанализировать методы организации продвижения рекламной продукции;
-рассмотреть и сравнить основные направления продвижения рекламной продукции;
- раскрыть использование PR технологий в продвижении продукции.
Для решения поставленных задач в процессе работы применялись следующие методы исследования:
-анализ научной литературы по теме работы;
-анализ проектов рекламных и PR - кампаний различных авторов и для различных фирм (как отечественных, так и зарубежных);
-анализ данных проводимых рекламных и PR - кампаний.
До недавнего времени полностью отсутствовала нормативно-правовая база рекламной деятельности в России. Рекламодатели не отвечали за достоверность своей рекламной информации и не нести никакой ответственности за ее содержание.
Отсутствие надежной юридической базы – не единственный фактор, отрицательно влияющий на развитие рекламной отрасли доверие к ней рядов потребителей и профессионалов. Очень часто другие причины играют не менее важную роль. Миллионы россиян были обмануты такими структурами, как «МММ», «Русский дом Селенга» и т.д., выпускавшими так называемые предъявительские акции, которые не были обеспечены никакими материальными ценностями, имевшие агрессивную рекламную компанию.
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
Базой для проведения исследования стал магазин «Изба» по адресу: г. Копейск, ул. Гладкова 2.
Информативной базой исследования являются нормативно-правовые акты по теме исследования, труды отечественных и зарубежных маркетологов, материалы специализированной периодической прессы, материалы маркетинговых и рекламных агентств.