Диплом Медиапланирование в рекламной политике на примере предприятия Форема-кухни, номер: 139054

" СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 7
1.1. Что такое «реклама» 7
1.2. Основные черты рекламы 8
1.3. Роль рекламы в маркетинге 9
1.4. Виды рекламы 11
1.5. Средства распространения рекламы 14
1.6. Саморегулирование рекламы 17
1.7. Проблемы российской рекламы 18
ГЛАВА 2. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 22
2.1. Терминология медиапланирования 22
2.2. Базовые понятия медиапланирования 23
2.3. Медиапланирование для наружной рекламы 29
2.4. Медиапланирование для электронных СМИ 32
2.5. Показатели медиапланирования для ТВ 37
ГЛАВА 3. ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ И ПУТИ ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ 41
3.1. Краткая характеристика предприятия «ФОРЕМА-КУХНИ» 41
3.2. Стратегия маркетинговой политики предприятия 45
3.3. Рекламная деятельность предприятия «ФОРЕМА-КУХНИ» 51
3.4. Медиапланирование в политике «ФОРЕМА-КУХНИ» 54
3.5. Совершенствование рекламной деятельности путем ее медиапланирования 56
3.6. Перспективные направления рекламной деятельности предприятия 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 71


"