Контрольная Разработка товарных марок и упаковки, номер: 96644

"Введение 3
1. Разработка товарных марок и упаковки 4
1.1 Модели создания торговых марок и упаковок 4
1.2 Разработка концепций марки 5
1.3 Разработка и тестирование вариантов марки. 7
1.4 Разработка и тестирование вариантов упаковки 11
Заключение 15
Список литературы 16
2. Контрольные тесты 17

2. Контрольные тесты
(в работе следует дать только ответ,
не переписывая сами тесты, например, 1) «б» и т.д.)

1. В маркетинговую деятельность предприятия не входит:
а) формирование рекламного бюджета;
б) выбор каналов распределения;
в) формирование товарного ассортимента;
г) выбор технологии производства.

2. В комплекс маркетинга входят следующие элементы:
а) рентабельность;
б) планирование и повседневный контроль;
в) качество и культура производства;
г) цены.

3. Согласно маркетинговой концепции предприятие может стремиться к достижению поставленных целей своей деятельности за счет:
а) максимального снижения издержек производства и повышения производительности труда;
б) установления и поддержания максимальных, допустимых конъюнктурой рынка, цен на товары;
в) удовлетворения потребностей потребителей на наиболее выгодных условиях;
г) все ответы верны.

4. Кабинетные исследования осуществляются на основе:
а) выборочных наблюдений;
б) пробных продаж товаров;
в) сплошных наблюдений;
г) анализа справочной литературы.

5. Маркетинговая информация в зависимости от способов ее получения может быть:
а) внешней;
б) внутренней;
в) вторичной;
г) все ответы верны.

6. Предприятию необходимо оценить, как изменится объем продаж товаров при изменении упаковки. Какой метод сбора информации целесообразно использовать?
а) опрос; - стадия разработки
б) эксперимент;
в) наблюдение; - стадия внедрения
г) все ответы верны.

7. Емкость рынка:
а) равна сумме всех потребностей населения в данном товаре;
б) то же, что и объем спроса;
в) включает в себя неудовлетворенный платежеспособный спрос на данный товар;
г) объем реализованного за определенный период времени товара.

8. Поведение конечных потребителей при покупке товаров отличается от поведения предприятий-производителей в силу следующих причин:
а) неодинаковой частотой совершения покупок;
б) влияния различных факторов на процесс покупки;
в) различных целей приобретения товара;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.

9. Рыночный сегмент – это:
а) найденная производителем или продавцом свободная рыночная ниша;
б) особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, товаров или предприятий, обладающих общими признаками;
в) часть рынка, выделенная с учетом конкурентоспособности товара;
г) все ответы верны.

10. Из нижеперечисленных утверждений неверно:
а) сегментация рынка – обязательное условие массового маркетинга;
б) позиционирование рынка заключается в обеспечении продукту конкурентного преимущества;
в) сегментация рынка создает предпосылки для повышения конкурентоспособности товара;
г) сегментация предшествует позиционированию товара.

11. Задачей товарной политики является:
а) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;
б) поиск потребителей, желающих приобрести товар;
в) производить как можно больше товаров;
г) все ответы верны.

12. К первому этапу в разработке товара относится:
а) экономический анализ;
б) конструирование;
в) поиск идей;
г) предварительная оценка идей.

13. Жизненный цикл товара – это:
а) время обращения товара на рынке;
б) период, когда товар приносит максимальную прибыль;
в) период разработки товара;
г) все ответы верны.

14. Широта товарного ассортимента характеризуется:
а) общим количеством ассортиментных групп товаров;
б) количеством модификаций данного товара;
в) возможностью установления высокой цены;
г) все ответы верны.

15. При назначении цены на товар производитель должен учитывать:
а) общие цели предприятия;
б) эластичность спроса на товар;
в) реакцию целевого рынка;
г) все ответы верны.

16. Спрос можно считать эластичным, если:
а) при изменении цены спрос не изменяется;
б) спрос изменяется независимо от цены;
в) при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос;
г) все ответы верны.

17. Минимальная цена товара определяется:
а) емкостью рынка;
б) уровнем совокупных издержек предприятия;
в) эластичностью спроса;
г) уровнем переменных издержек;
д) все ответы верны.

18. Неличный характер маркетинговой коммуникации означает:
а) отсутствие названия предприятия, организующего коммуникацию;
б) обращение к большой аудитории с одним предложением;
в) отсутствие у предприятия «общественного лица»;
г) все ответы верны.

19. Набор инструментов коммуникационной политики не включает в себя:
а) выставки;
б) спонсорство политических организаций;
в) маркетинговую информационную систему;
г) все ответы верны.

20. Правом собственности на товар, как правило, обладают:
а) промышленные агенты;
б) брокеры;
в) дилеры;
г) консигнаторы.

21. Прямые каналы распределения выгодны при следующих условиях:
а) рынок сбыта, разбросан географически;
б) цена на товар на рынке подвержена частым колебаниям и от производителя требуется быстрая реакция;
в) товар требует высокоспециализированного сервиса;
г) все ответы верны.

22. Машиностроительному предприятию, производящему турбины, целесообразно выбрать:
а) одноуровневый канал сбыта;
б) посредника, оказывающего полную совокупность посреднических услуг;
в) прямой канал сбыта;
г) все ответы верны.

23. К оптовой торговле относятся следующие виды деятельности:
а) приобретение 50 кг яблок на овощебазе для заготовок на зиму;
б) проведение переговоров брокера с производителем в целях заключения договора о поставке одного полувагона пиломатериалов для деревообрабатывающего предприятия;
в) проведение фирмой банкета на 200 персон с полным обслуживанием в ресторане;
г) все ответы верны.
24. Натуральная минеральная вода «Нарзан» на российском рынке находится на стадии:
а) спада;
б) зрелости и насыщения;
в) роста; (Обзор российского рынка минеральной и питьевой воды. http://www.moyavoda.com/news_details/807)
г) внедрения.
"