Диплом Особенности управления зрелыми брендами на примере марочного портфеля ОАО «Вимм-Билль-Данн», номер: 75007

"Введение 3
Глава 1. Теоретические основы управления брендами рынка FMCG на этапе зрелости 7
1.1. Концепция жизненного цикла брендов 7
1.2. Особенности управления новыми FMCG-брендами 23
1.3. Особенности управления зрелыми FMCG-брендами 31
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Вимм-Билль-Данн» 47
2.1. Конъюнктурное исследование российского молочного и сокового рынков 47
2.2. Анализ структуры марочного портфеля ОАО «Вимм-Билль-Данн» 57
2.3. Анализ положения марок ОАО «Вимм-Билль-Данн» на рынке 61
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО «Вимм-Билль-Данн» 72
3.1. Рекомендации по оптимизации марочного ассортимента 72
3.2. Рекомендации по изменению позиционирования марок 81
3.3. Рекомендации по инновационной политике 85
Заключение 89
Список использованной литературы 92
Приложения 96

"