Курсовая Коммуникационная программа по продвижению кампании, номер: 71758

ОБЗОР СИТУАЦИИ 4
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ 6
ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ 7
СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА 8
КОММУНИКАЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ 10
Работа с целевой аудиторией 10
Мониторинг и анализ 12
Дополнительные коммуникационные инструменты 13
Отчетность 13
ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОМАНДА 16
БЮДЖЕТ 18
ПРИЛОЖЕНИЕ 19

ОБЗОР СИТУАЦИИ

Обзор ситуации составлен в основном на базе исследования результатов предыдущих кампаний за укрепление доверия к продукции «Первого Молочного Комбината» и опросов населения.

ПРОБЛЕМА:

Молочная продукция ОАО «ЧГМК» выпускается под торговой маркой «Первый вкус». Молочные продукты издавна занимают ведущее место в рационе питания человека. Молочная продукция является основным источником аминокислот и живых микроорганизмов, обязательных для жизнедеятельности человека. Технология переработки торговой марки «Первый вкус» позволяет сохранить в молочных продуктах живыми микроорганизмы, что невозможно в продуктах, которые проходят высокотемпературную обработку.
Рекламную и PR-деятельность ОАО «ЧГМК» на конец 2010 года можно охарактеризовать как не очень значительную в общем объёме рекламно-информационной активности конкурирующих фирм.
Предыдущие кампании, проводившиеся за укрепление доверия к продукции «Первого Молочного Комбината», не оказали какого-либо заметного влияния на общественность Челябинска — мегаполиса, живущего активной жизнью и бережно относящегося к своему здоровью и продуктам питания.