Курсовая Планирование маркетинга продукта мороженое ОАО Брянскхолод на рынке города Брянска, номер: 59699

Введение……………………………………………………………………..3
Анализ отрасли производства мороженого……………………………..4
Краткое описание исследуемого продукта………………………………7
Комплексное исследование рынка мороженого……………………….9
3.1. Анализ спроса и предложения мороженого………………………9
3.2. Анализ маркетинговой среды………………………………………11
3.3. Сегментирование и выбор целевого сегмента………………..13
3.4. Профиль конкурентов…………………………………………….16
3.5. Позиционирование товара…………………………………….20
Анализ состояния ОАО «Брянскхолод»…………………………22
4.1. Анализ потенциала предприятия………………………………….23
4.2. SWOT – анализ…………………………………………..25
Продукт и товарная политика как инструменты маркетинга………….28
5.1. Анализ продукта на базе суждений маркетинга……………..28
5.2. Исследование жизненного цикла продукта………………….39
Ценовая политика предприятия…………………………………..42
6.1. Определение целей ценообразования………………………………43
6.2. Определение спроса на мороженое…………………………….43
6.3. Оценка издержек производства……………………………..44
6.4. Анализ цен и товаров конкурентов…………………………..46
6.5. Выбор метода ценообразования………………………………47
6.6. Установление окончательной цены………………………..48
Оценка каналов распределения и товародвижения…………………50
Анализ элементов комплекса продвижения…………………………..54
Планирование маркетинга…………………………………………58

Заключение ……………………………………………………..63
Список литературы………………………………………………66