Курсовая Разработка программы продвижения для торговой марки «Первый Вкус», номер: 54645

Введение 3
Глава 1. Состояние и основные тенденции на рынке молока и молочных продуктов 5
1.1 Характеристика рынка молока и молочных продуктов 5
1.2 Особенности продвижения молока и молочных продуктов 9
Глава 2. Анализ маркетинговой среды предприятия ОАО «Челябинский городской молочный комбинат» 13
2.1 Краткая характеристика предприятия 13
2.2 Анализ внешней среды 17
2.3 Анализ внутренней среды 27
2.4 SWOT-анализ предприятия 31
Глава 3. Разработка программы продвижения для предприятия ОАО «Челябинский городской молочный комбинат» 32
3.1 Разработка стратегии программы продвижения 32
3.2 Определение целевых групп программы продвижения 33
3.3 Разработка креативной стратегии программы продвижения 38
3.4 Оценка эффективности программы продвижения 46
Заключение 49
Приложение 1. Описание целевых групп 53