Диплом Исследование параметров эффективности маркетинговых коммуникаций используемых менеджментом компании, номер: 47788

Введение……………………………………………………………………………
1. Система стимулирования сбыта продукции…………………………………
1.1. Маркетинговый подход к управлению фирмы…………
1.2 Маркетинговые коммуникации – основа формирования спроса и стимулирования сбыта…………………………………………
1.3 Содействие продажам, сбыту – составной элемент маркетинговых коммуникаций, системы ФОССТИС…………………………………
2. Анализ использования элементов системы стимулирования сбыта в
фирме……………………………………………………………………
2.1. Организационно-экономическая характеристика фирмы…………………
2.2 Анализ и оценка поведения фирмы на рынке……………
2.3 Анализ применения системы продвижения товаров на рынке……………
3. Повышение эффективности системы стимулирования сбыта в фирме……
3.1. Совершенствование организации маркетинга в фирме…………………
3.2.Развитие элементов системы стимулирования сбыта в фирме……………
Заключение…………………………………………………………………………
Список литературы

Введение
Маркетинг предполагает не только решение пассивной задачи – изучение рынка и приспособление к нему (адаптация продукции), но и активные действия – формирование спроса, модификацию поведения покупателя. Именно эти задачи решает комплекс МК.
Система МК – это целенаправленное и комплексное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду фирмы. При этом важно понимать, что ФОССТИС – это подсистема всего комплекса маркетинга и в тоже время - все элементы КМ (комплекса маркетинга). Это компоненты системы стимулирования сбыта. Эффективность ФОССТИС проистекает из общей концепции фирмы и единства всего комплекса маркетинга. Если товар плох, система ФОССТИС, даже самая эффективная, не спасет.
МК сегодня есть ни что иное, как существование фирмы на рынке.
Коммуникационные средства относятся к инструментарию стратегического маркетинга, который основан на изучении возможностей фирмы и требует ориентации на успех.Маркетинговые коммуникации имеют особое значение в условиях сегодняшнего рынка России, когда нет достаточных мощностей для перестройки и развития производства, нет средств - для обеспечения маркетингового отрыва. МК позволяют фирме оперативно изменять свою стратегию и политику, а так же оказывать направленное воздействие на рынок.
Объектом исследования данной работы является компания «ЭКСПРЕСС МАСЛО СЕРВИС ТОРГОВАЯ ГРУППА», занимающаяся на продовольственном рынке региона оптовой торговлей растительным маслом.
Проблема предприятия – снижение доли рынка, падение спроса на продукцию компании.
Цель работы - определить параметры эффективности МК, используемых менеджментом компании. Разработать рекомендации по совершенствованию системы ФОССТИС.
Задачи:
1.исследовать теоретико-методологические аспекты МК;
2.изучить систему маркетинговой деятельности компании и место в ней системы стимулирования сбыта;
3.Определить параметры эффективности системы МК, их использование;
4.Разработать предложения по совершенствованию системы МК.