Диплом Процедурные проблемы создания бренда в системе шоу-бизнеса, номер: 22136

С О Д Е Р Ж А Н И Е


ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….. 3

ГЛАВА 1. Теоретико-методологические проблемы изучения проблем создания бренда и механизмов брендирования……………………………….. 7
1.1. Понятие бренда и проблемы управления брендами………………….. 7
1.2. СМИ как основной канал воздействия PR-технологий при создании бренда……………………………………………………………………………… 12
1.3. Управление информацией и конструирование новостей при создании бренда в системе шоу-бизнеса…………………………………………………… 16

ГЛАВА 2. Система альтернатив создания бренда в системе шоу-бизнеса…………………………………………………………………………….. 31
2.1. Проблемы построения эффективной системы менеджмента в сфере шоу-бизнеса………………………………………………………………………... 31
2.2. Специфика формирования персонального имиджа в сфере шоу-бизнеса……………………………………………………………………………... 42
2.3. Механизмы создания для СМИ пресс-событий и информационных поводов…………………………………………………………………………….. 51

ГЛАВА 3. Практический анализ процедурных проблем создания бренда в системе шоу-бизнеса на примере создания персонального бренда «звезды» Сергея Зверева ……………………………………………………….. 57
3.1. Общая информация о личности Сергея Зверева…………………….. 58
3.2. Особенности информационного самопозиционирования в формировании имиджа и сценического образа артиста………………………... 61
3.3. Особенности информационной визуализация в репутационном менеджменте при создании имиджа и сценического образа артиста………….. 66
3.4. Специфика использования сетевых PR-технологий в конструировании имиджа и сценического образа артиста……………………... 71

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………… 75

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………… 80

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………… 86