Курсовая Разработка комплекса маркетинга на примере компании «ORTEA», номер: 204083

"Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ЭТАП: МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА 6
1.1.ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА 6
1.2. МАКРОСРЕДА 8
1.3.МИКРОСРЕДА 13
1.4.МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОМПАНИИ 16
2 ЭТАП. МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ В ОБЛАСТИ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДУКТОМ 19
2.1 Построение мультиатрибутивной модели продукта 19
2.2 Дом качества для формата «ORTEA» 19
2.3 Жизненный цикл продукта 21
2.4. Зависимость маркетинговых факторов от фаз жизненного цикла товара 23
2.5 Анализ и планирование ассортиментной стратегии 24
2.6.Решения в области марочной политики 26
2.7 Решения в области формирования новых продуктов 27
3 ЭТАП. МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ В ОБЛАСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 29
4 ЭТАП. МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ В ОБЛАСТИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ПРОДУКЦИИ 33
5 ЭТАП. РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ 38
5.1 Цели и задачи программы продвижения 38
5.2 Определение параметров бюджета программы продвижения 38
5.3 Определение целевой аудитории 38
5.4 Инструменты продвижения 39
5.5 Решения по выбранным направлениям 39
5.6 Сроки программы продвижения и план мероприятий 40
5.7 Окончательное формирование бюджета 41
5.8 Оценка экономической целесообразности предложенных решений 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 43

"